مفهوم المزيج السلعي:
يعرف المزيج السلعي أو مزيج المنتجات على أنه مجموعة من السلع والخدمات التي تقدمها المؤسسة
لسوق المستهلكين.
قد يتشكل هذا المزيج السلعي من منتج واحد )مبسط(، أو من مجموعة خطوط تسمى تشكيلة المنتجات
)موسع(، وقد يكون لكل منها أشكال ووظائف )عمق المزيج السلعي(.
سؤال
اتساع مزيج المنتجات يسمى
نطاق المزيج السلعي
عمق المزيج السلعي
سؤال
عمق المزيج السعلي يكون التوسع به
1- رأسي (اه ياراسي )
2- افقي
3- راسي وافقي
العوامل المؤثرة في تحديد مزيج المنتجات :
ا-عوامل داخلية: تتعلق بتوجهات المؤسسة وإمكاناتها المادية والبشرية؛
ب-عوامل خارجية: كالبيئة التنافسية والعوامل الاقتصادية والثقافية والاجتماعية
مفهوم دورة حياة المنتج:
بالترتيب
التقديم،
النمو،
النضج،
التدهور.