|
رد: ابتسم انت بالسوق ويرافقك صديقك بلالي
استراتيجية الإعلان
يستحوذ الإعلان على جزء كبير من النفقات التسويقية قد تتجاوز 10 % من قيمة المبيعات
وإذا كان البعض يرى بأن 50 %منما ينفق على الإعلان يذهب سدى
تعريف الاعلان
عرفت جمعية التسويق الامريكية الاعلان:
بأنه الوسيلة الغير الشخصية لتقديم البضائع والخدمات والأفكار بواسطة جهة معلومة ومقابل اجر مدفوع.
الأركان الأساسية للإعلان:
واضحة من التعريف وهي
أ- وسيلة غير شخصية
ب تقديم البضائع والخدمات والافكار
ج جهة معلومة
د مقابل اجر مدفوع
استراتيجيات الاعلان
استراتيجيات المحافظة على السوق/ الحقائق:
توجه الى السوق الحالي للشركة وتعتمد في رسالتها الاعلانية على مجموعة من الحقائق من صفات ومميزات
السلعة لخلق صورة ذهنية عن العلامة.
-2 استراتيجية المحافظة على السوق/ الرمز:
توجه الى السوق الحالي للشركة وتعتمد في رسالتها الاعلانية على التصور والتخيل والتأثير في مشاعر
الافراد المستدفين ودفعهم الى التمسك بالعلامة.
-3 استراتيجية تغيير السوق/ الحقائق:
وهي التي تقدم حقائق في رسالتها الاعلانية عن منتجات جديدة او استخدامات جديدة او بيان مميزات جديدة اوتغيير المعتقدات عن العلامة لسوق جديد او قطاعات جديدة.
-4 استراتيجية تغيير السوق / الرمز:
وهي التي تحاول تغيير ظروف السوق وتعتمد على التأثير في مشاعر المستهلك عن طريق التعبير الرمزي
سواء عن منتج جديد او زيادة الاهتمام بالعلامة، والتخلص او التقليل من مخاطر شراء او استخدام منتج معين
او تغيير الصورة الذهنية عن علامة معينة لدى الافراد المستهدفين.
|