أهم النقاط في المحاضرة الأولى
نشأة العلاقات العامة وتطورها :
العلاقات العامة بوصفها كعلم وكنشاط اتصالي ولدت:
مع مطلع القرن العشرين تقريباً
العلاقات العامة كنشاط إعلامي وجهود اتصالية تبذل لإقناع أفراد المجتمع بأفكار معينة وجدت حتى في :
المجتمعات البدائية وتطورت مع تلك المجتمعات .
تختلف العلاقات العامة القديمة عن العلاقات العامة الحديثة في نقطتني هما :
1- من حيث الوسائل . ( أول يستخدمون الطبول الآن أجهزة الإنذار )
2- من حيث سعة النشاط ( كان النشاط ضيق سابقاُ وأناس معينين الآن من خلال شاشة تصل للملايين )
العلاقات العامة في العصور القديمة :
وهي الفترة التي تبدأ منذ بداية البشرية وحتى قبل نهاية القرن 15ويمكن أن نقسم هذه المرحلة إلى قسمين :
1- العلاقات العامة في العصور الأولى لحياة الإنسان .
2- العلاقات العامة في الحضارات الإنسانية القديمة .
1- العلاقات العامة في العصور الأولى لحياة الإنسان:
س- لقد كانت القبائل البدائية تحتاج إلى الإعلام من أجل: ( مهم جداً )
أ - حماية مصالحها .
ب- المحافظة على بقائها .
كانت العلاقات العامة في الماضي تعتمد على : ( مهم جداً )
أ- الانفعالات ب- الإحساس الفطري ج- التقدير الشخصي
أما العلاقات العامة الحديثة فتعتمد على : ( مهم جداً )
أ- العقل ب- الوعي ج- العلم
2- العلاقات العامة في الحضارات الإنسانية القديمة :
حضارة وادي الرافدين :
أول نشرة زراعية ظهرت في العراق 1800سنة قبل الميلاد ( مهم جداً التاريخ )
كان الآشوريين أول من ابتدع النشرات المصورة .
كانت الدعاية تنشط في المجال السياسي ومجال الحروب .
الحضارة المصرية :
- اهتم قدماء المصريين بالسيطرة على أفكار الجمهور وتحريك مشاعره .
سؤال مهم / ماهي الوسائل المستخدمة في الحضارة المصرية لتحريك المشاعر :
1- تأليه فرعون . 2- تقديس الكهنة . 3- تشييد المعابد الفخمة . 4- القبور الشاهقة مثل الأهرام .
وكان الفراعنة يستخدمون وينشطون الإعلام في وقت الحروب .
أما في وقت السلم ينشط في الأغراض الدينية والاجتماعية .
الحضارة اليونانية :
اهتمت الحضارة اليونانية بالسيطرة على الرأي العام .
كانت تفسح المجال لتبادل الآراء من خلال المناقشات .
كان اليونايون يستخدمونهم في السيطرة على الجمهور من هم : ( مهم جداً )
استخدم اليونانيون السفسطائيون ( وهم أشخاص يحترفون فن الإقناع والخطابة ) في السيطرة على الجمهور .
كان القيصر والقادة السياسيون والعسكريون يحاولون كسب ود السفسطائيون .
الحضارة الرومانية :
تطورت أساليب التأثير في في الرأي عن طريق الخطباء المشهورين في التاريخ مثل ” شيشرون ” ( مهم جداً )
امتد النشاط الإعلامي من السياسة إلى النواحي الاجتماعية .
هناك قصيدة مشهورة للشاعر الروماني ” فرجيل ” سميت الريفيات وكانت تهدف إلى توعية المزارعين بزيادة الأنتاج الزراعي لمواجهة زيادة السكان . مهم جداً
لماذا اهتم الشاعر فرجيل بتوعية المزارعين بزيادة الانتاج الزراعي ؟
لمواجهة زيادة السكان
ثانياً : العلاقات العامة في العصور الوسطى :
أ- العلاقات العامة في العصور في أوروبا :
- كان الوضع في أوروبا يمتاز بسيطرة طغيان الكنيسة الكاملة على الوضع .
- كانت الكنيسة تمقت الفكر وتئد الأفكار ولذلك اختفت أنشطة العلاقات العامة التي بدأت في الحضارة الرومانية .
- استخدمت الكنيسة عملية التبشير للمسيحية وخاصة في أفريقيا << وهذه من وسائل العلاقات العامة عندهم
ب- العلاقات العامة في العصر الإسلامي :
تأخذ العلاقات العامة شكل اشمل واعم من التأثير السياسي فالقرآن الكريم يتضمن الكثير من الآيات القرآنية التي تدعو إلى حسن الخلق ” وإنك لعلى خلق عظيم ” وغيرها الكثير .
يصف الرسول صلى الله عله وسلم نفسه بقوله ” إنما بعثت لاتمم مكارم الأخلاق ”
كذلك هناك ما يعرف باسم ”شعرة معاوية“ وهي تعني ضرورة المحافظة على العلاقة بين الأطراف .
الشريعة الإسلامية تتضمن جميع الأصول الأخلاقية السليمة التي يستند إليها فن العلاقات العامة الحديثة فالدين - في نظر الإسلام – هو المعاملة.
تعتبر خطبة الجمعة والعيدين من الأمور الهامة في مجال العلاقات العامة .
أيضاً تعتبر الدواوين التي انتشرت في الخلافة الإسلامية في العصر العباسي من الأمور التي ترتبط بالعلاقات العامة .
نقطة من الدكتور :
العلاقات العامة أو الإعلام يعتمد على أربعة أشياء لايمكن الاستغناء عنهم :
المرسل : اللي هو الدكتور في المحاضرات المسجلة .
المستقبل : اللي هو احنا الطلاب .
الوسيلة المستخدمة : التعليم الالكتروني شاشات الكمبيوتر .
الرسالة : اللي هي المحاضرة نفسها ومحتواها .
هذه الأربع بحال فقد واحد منها لا تتم العلاقة
مثلاً ماعندك كمبيوتر اللي هي الوسيلة المستخدمة ماراح تتم العلاقة .
كذلك لو مافيه مرسل اللي هو الدكتور لن تتم العلاقة وهكذا
أتمنى لي ولكم التوفيق
والنقاط اللي كتبت عليها مهمة هي مواضع أسئلة 80 % تجي في الاختبار حسب كلام الدكتور