تعريفات الاتصال:
تنوعت كلمة الاتصال والمترادفات المرتبطة بها، والدلالات الرمزية واللغوية التي تعكس مضمونها حسب الموقف وطبيعة الاتصال والأفراد ونوعية المستقبلين والمرسلين والوسيلة الاتصالية.
نظرية المعلومات
* ان عملية الاتصال البشري ماهي الاحصيله مركبه من التعلم المكتسب الذي يحصل عليه الفرد عن طريق إدراك الحقائق والمعارف اللازمة في حياته العادية او اليومية .
نظريه الاتفاق ( التوازن ) :
* مع تطور الاهتمام بالمداخل السيكولوجية في دراسة عمليات الاتصال ، ظهرت تحليلات متعددة ركزت على تبنى الكثير من اراء علماء النفس
التقليديين
بالمناهج الكمية :
تلك المناهج التي تعتمد على استخدام المؤشرات العددية والإحصائية لدراسة الظواهر الاجتماعية وتحليلها بصورة يسهل فهمها والتعرف على مشاكلها والعوامل المتداخلة بها
تعريف الرأي العام:
1- تعريف ماكينون : حدد الرأي العام بأنه نوع من الاتفاق حول موضوع ما يشعر به الاشخاص المتميزين لخصائص معينه مثل الذكاء وحسن الخلق , يتسم هذا الاتفاق او الرأي العام بالانتشار والتدريج فيقتنع به معظم الناس تقريباً حتى ولو تباينوا في مستواهم التعليمي والثقافي .
2-
تعريف دافيسون : يصور الرأي العام على ان مركب من مجموعة من آراء الأفراد حول قضية ذات اهتمامات (مصالح عامة )وغالبا ما تمارس هذه الآراء تأثيرها على سلوك الفرد والجماعة وسياسة الحكومة
تعريف الدعاية :
1- تعريف "لاسويل" :
تعتبر الدعاية التعبير المدروس عن الآراء والأفعال الذي يصدر عن الجماعات والأفراد , والذي يهدف للتعرف آراء أو أفعال أفراد أو جماعات اخرى وذلك من أجل أهداف مسبقاً ومن خلال تحكم نفسي .
2
- تعريف "كالتر ":
يعرف الدعاية على أنها المحاولة المقصودة التي يقوم فيها فرد أو جماعة من اجل تشكيل اتجاهات وجماعات معينة او التحكم فيها او تقييدها وذلك عن طريق استخدام وسائل الاتصال والهدف من ذلك أن يكون رد الفعل لأولئك الذين تعرضوا لتأثير الدعاية في أي موقف من المواقف هو نفس رد الفعل الذي يرغبه أصحاب الدعاية .
3-تعريف مرتون :
تعتبر الدعاية مجموعة من الرموز التي تؤثر على الرأي العام أو الاعتقاد أو السلوك وذلك بالنسبة للقضايا غير المتفق عليها في المجتمع .
4-تعريف تونيز :
يرى ان الدعاية هي اثارة الرأي العام على نطاق واسع بغرض نشر الأفكار دون اعتبار لصدقها أو دقتها
5- تعريف جاك :
عرف الدعاية بأنها تكتيك للضغط الاجتماعي الذي يميل الى خلق جماعات في بناء نفس أو اجتماعي موحد غير متجانس في الحالات العقلية والعاطفية للأفراد أو موضع اعتبار..
تعريف الاعلان :
- تعريف معجم المصطلحات الإعلامية:
يحدد الإعلان والاتصال الاعلامي بأنه : النشر بالوسائل المختلفة لتوجيه نظر الجمهور إلى سلعة معينة أو إلى عمل من الاعمال ويمر الاعلان بمراحل مختلفة , وهي جذب الانتباه وإثارة الاهتمام , وخلق الرغبة واقتناع الفرد ثم حثه على العمل .
تعريف بوفي وارينز:
أشار إلى أن الاعلان هو اتصال غير شخصي للمعلومات وهو ذو طبيعة إقناعيه حول المنتجات والخدمات والأفكار لممول معروف يدفع ثمن إعلانه في الوسائل الاعلامية .
النظرية الفينولوجيه
تعتبر هذه النظرية من النظريات السوسيولوجيه الحديثٌة التي ذاع صيتها خلال السنوات الاخيرة في دراسة العديد من مجالات علم الاجتماع وفروعه المختلفة, علاوة أيضا على استخدامها بواسطة الكثير من المتخصصين في العلوم الاجتماعية الأخرى.
نظرية التعلم :
مع تطور الدراسات السيكولوجية التي ظهرت خلال اواخر القرن التاسع عشر، جاءت تجارب علماء النفس على الحيوان لدراسة
أنماط السلوك الحيواني وطبيعة الاتصال الذي الانسان الذي يحدث بين الانسان والحيوان اوبين كليهما والطبيعة الخارجية .
- النماذج الوظيفية : Fun ctional Models
وهي تعكس طبيعة النماذج التي تركز بصوره خاصه على معرفة وظيفه وسائل الاتصال ودورها في عمليه نقل المعلومات والافكار والاتجاهات او تغييرها