أهداف البحث :
1- يحدد لنا الأسس التي تقوم عليها تصرفات الجماعات .
2- يقيس الرأي الحقيقي لكل مجموعة من البشر .
3- يحدد قادة الرأي الذي يؤثرون في المجموعة.
4- يقلل التكاليف عن طريق جعل التركيز على الأهداف الحقيقية .
5- معرفة تأثير الرسالة والوسيلة
6- تحديد الوقت المناسب لبرنامج
7- نحصل على ردود فعل الجمهور
8- المناطق الحساسة بالنسبة للرأي العام