** اقترح ماكارثي العناصر الاربعة الرئيسية لوظيفة التسويق ( المنتج والتسعير والترويج والتوزيع ) ولقب ابو التسويق في العالم
في ستينات القرن العشرين
** اقترح كوتلر عنصرين جديدين بالمزيج التسويقي ( العلاقات العامة والسياسة ) ولقب ابو التسويق الحديث
في ثمانينات القرن العشرين