المحاضرة الثانية
تابع : نشأة العلاقات العامة وتطورها :
ثالثاً : العلاقات العامة في العصور الحديثة :
1. أدت الثورة الصناعية في أوربا في نهاية القرن الـ 18
2. في انجلترا يعتبر ” دانيال ديفو ” من أوائل حاول استخدام طرقا تماثل
3. ذهب البعض ومنهم ” بارنوم ” إلى القول ( أن الجمهور يمكن تضليله ) .
4. يعبر ” فان دورن ” عن عدم رضائه عن العلاقات العامة بقوله ( العلاقات العامة هي نقمة العصر ) .
5. قامت كلية هارفارد بجملة لجمع التبرعات وذلك من خلال مطوية في عام 1643م وهى أول مطوية استخدمت في هذا الغرض .
6. يعتبر الكاريكاتير الذي نشره ” بنيامين فرانكلين ” عام 1725م
7. يعتبر ” دورمان إيتون ” أول من اختار مصطلح العلاقات العامة لأول مرة عام 1882م .
8. ولكن الأستخدام الحقيقي للعلاقات العامة طبقاً للمفهوم الحديث هو ” إيفي بيتر لي ” وقد اتخذ شعار لعمله هو ” لابد من إعلام الجمهور ” وهو ابو العلاقات العامة بالمفهوم الغربي .
• أرتبط اسم إيفي بيتر لي بأربعة إنجازات هي :
1- مساهمة رجال الاعمال في خدمة المجتمع والمصلحة العامة .
2- ان ترتبط أنشطة العلاقات العامة بالإدارة العليا .
3- إقامة اتصال مستمر مع وسائل الإعلام .
4- الأهتمام بالنواحي الإنسانية في أعمال المؤسسات .
-
قام ” إدوار بيرنز ” عام 1923م بتأليف كتاب بعنوان بلورة الرأي العام واشار فيه إلى أن وظائف العلاقات العامة هي :
1- التكيف 2- الإعلام 3- الإقناع
مراحل تطور مهنة العلاقات العامة في أمريكا :
المرحلة الأولى : 1900- 1914م
- سميت مرحلة التخصيب .
- امتازت بسيطرة الشركات ورجال الأعمال على المجتمع .
- ممارسة دور النشر نشاط بديل للعلاقات وكان ضخ المعلومات يتم من جانب واحد .
المرحلة الثانية : 1915- 1919م
- سميت مرحلة الحرب العالمية الأولى .
- زيادة تأثير الحكومة على الرأي العام .
- تم استقطاب عدد من المؤثرين في الإعلام .
المرحلة الثالثة : 1920- 1929م
- سميت مرحلة الإزدهار .
- شهدت إنتعاش الإقتصاد .
- إنشاء شركات لممارسة العلاقات العامة الحديثة في أمريكا ثم في العالم .
المرحلة الرابعة: 1930- 1939م
- سميت مرحلة روزفلت .
- كان يعمل على أن يكون في كل جراج سيارة وفي كل قدر دجاجة .
- التوسع في برامج الخدمة الاجتماعية .
المرحلة الخامسة : 1940- 1945م
- سميت مرحلة الحرب العالمية الثانية .
- كانت مرحلة إنقاذ من الكساد الإقتصادي .
- اسمت بتعبئة الرأي العام .
المرحلة السادسة : 1945- 1965م
- سميت مرحلة إزدهار اقتصادي غربي .
- إزدهار برامج العلاقات العامة .
- إنتشار المؤسسات المتخصصة في مجال العلاقات العامة .
- تجميع جهود ممارسي العلاقات العامة عالمياً .
- الإتجاه إلى عالمية ممارسة العلاقات العامة .
المرحلة السابعة : 1965 وحتى الآن
- سميت مرحلة عصر المعلومات .
- إلغاء المسافات والفوارق بين الشعوب .
- سرعة إنتشار الأخبار بين دول العالم .
- العلاقات العامة في أوروبـا :
ظهرت العلاقات العامة في فرنسا عام 1946م .
ظهرت العلاقات العامة في هولندا عام 1946م .
ظهرت العلاقات العامة في إنجلترا علي يد ديفو .
ظهرت العلاقات العامة في السويد عام 1948م .
ظهرت في السعودية عام 1950م .
- ظهرت في مصرعام 1953م .
