هم الذين لايمتلكون محال تجارية في العالم الواقعي ويمتلكون خبرات عريقة :
1-تجار التجزئة التقليديون .
2-التجار الراسخون .
3-تجار التجزئة الالكترونيين .
4-لاشيء مما سبق .
من أسباب فشل بعض مواقع تجارة التجزئة الالكترونية :
1-بيع علامات تجارية عالية الشهرة
2- الاعتقاد الخاطئ باستمرارية النمو في تجارة التجزئة بدون حدود
3-الاكثار من البيع على المنتجات التي يتكرر شرائها
4-الاجابة 1-3