14- في مجال الإعلام تحدث عن مميزات وعيوب كل من الأسلوب الاتصالي والأسلوب الإعلامي؟
ولاً : الأسلوب الاتصالي :
-ويعتمد هذا الأسلوب في توصيل المعلومات على منهج دراسةالحالة0
-يتم عن طريق المقابلة والاتصال المباشر بعد أن يتمتقسيم الجمهور إلى وحدات تتفق مع طبيعة المعلومات ومستوياتتوصيلها0
- ويستخدم هذا الأسلوب عندما تتعرض الهيئة لأحداث هامة تهدد كيانه، وفي هذه الحالة يلجأ قادة الهيئة بالاتصال الشخصي المباشر من أجل احدث تغيير مقصود في الاتجاهات والأفكار
- مميزاته:
- قوة التأثير ( حيث أن التأثير في المجموعات الصغيرة يكون أقوى حيث يلعب التأثير الشخصي دوره)
- إحداث تغيرات جوهرية( عندما تريد الهيئة إحداث تغيرات جوهرية تلجأ إلى الأسلوب الاتصالي)
- عيوبها
-كثرة النفقات - يحتاج وقت أطول - يحتاج خبراء متخصصين
ثانياً : الأسلوب الإعلامي :- وهو من أكثر الأساليب استخداما وأكثرها انتشارا في العلاقات العامة لمواجهة الاحتياجات المتغيرة لفئات جماهيرالهيئة
- مميزاته:
- الأكثر انتشارا ( حيث يتم الاتصال بمجموعات كثيرة بطريقة سهلة م خلال وسائل الإعلام المختلفة)
- قلة التكاليف (لا يتطلب تكاليف كثيرة حيث أنه يستخدم وسائل أتصال الإذاعة والتلفزيون والصحف
- عيوبه:
- ضعف التأثير ( حيث أن الإعداد الكبيرة من الجماهير لا يمكن التأثير فيها بقوة)
- وقد استخدمت الشركات العالمية الأسلوبين ( الاتصالي والإعلامي) لترويج منتجاتها وقد أشارت الأبحاث
إلى أن استخدام الأسلوب الاتصالي يكون أكثر جدوى عند إنتاج أصناف جديدة من السلع وتحاول كسب المستهلكين لمنتجاتها
-أما الأسلوب الإعلامي فيستخدم بعد ذلك مع جماهير هذه السلع
- في ضوء ذلك نجد أن الأسلوبين يكمل بعضها الآخر وأن استخدام أسلوب دون آخر يتوقف على:
- الظروف القائمة- ونوع الجماهير
-كما لوحظ أن الأسلوب الإعلامي يؤثر في الجماهير على درجتين:
- الدرجة الأولى بصورة مباشرة عن طريق التأثير المباشر بالنسبة للفئات الواعية المقتنعة من الجماهير
- الدرجة الثانية بصورة غير مباشرة تنتقل عن طريق الأسلوب الاتصالي الناشئ من تأثير الفئة الأولى على فئات أخرى غير مقتنعة