بسم الله الرحمن الرحيم
المحاضرة الأولى : أولا : نشأة العلاقات العامة وتطورها
مقدمة :
على الرغم من أن العلاقات العامة بوصفها كعلم وكنشاط اتصالي قد ولدت مع مطلع القرن العشرين فإنها كنشاط إعلامي وجهود اتصالية تبذل لإقناع أفراد المجتمع بأفكار معينة وجدت حتى في المجتمعات البدائية وتطورت مع تلك المجتمعات .
<ويمكن القول أن العلاقات العامة القديمة تختلف عن الحديثة في نقطتين هما :
1- من حيث الوسائل المستخدمة .
2- من حيث سعة النشاط .
العلاقات العامة في العصور القديمة :
وهي الفترة التي تبدأ منذ بداية البشرية وحتى قبل نهاية القرن 15 ويمكن أن تقسم هذه المرحلة إلى قسمين :
العلاقات العامة في العصور الأولى لحياة الإنسان
لقد كانت القبائل البدائية تحتاج إلى الإعلام من أجل :
أ)حماية مصالحها
ب)المحافظة على بقائها
يتم التواصل بين القبائل من خلال الحفلات والمناسبات الاجتماعية والدينية المختلفة .
كان رئيس القبيلة يختار بعض الأشخاص مثل (الساحر والبطل والطبيب)الذين يتولون تعبئة أفراد المجتمع في الأمور التي يهدف إلى إيصالها إلى أفراد القبيلة .
<وعموما كانت العلاقات العامة في الماضي تعتمد على :
أ)الانفعالات ب)الإحساس الفطري ت)التقدير الشخصي
<أما العلاقات العامة الحديثة فتعتمد على :
أ)العقل ب)الوعي ت) العلم
العلاقات العامة في الحضارات الإنسانية القديمة :
حضارة وادي الرافدين
أول نشرة زراعية ظهرت في العراق 1800 سنة قبل الميلاد
كان الآشوريين أول من ابتدع النشرات المصورة
كانت الدعاية تنشط في المجال السياسي ومجال الحروب
الحضارة المصرية :
اهتم قدماء المصريين بالسيطرة على أفكار الجمهور وتحريك مشاعره
كانت الوسائل المستخدمة في ذلك هي :(تاليه الفرعون – تقديس الكهنة – تشييد المعابد الفخمة – القبور الشاهقة مثل الأهرام.
كان الفراعنة ينشطون في ممارسة الإعلام خاصة في فترات الحروب
في أوقات السلم كان الإعلام ينشط في الأغراض الدينية والاجتماعية
الحضارة اليونانية :
اهتمت الحضارة اليونانية بالسيطرة على الرأي العام
كانت تفسح المجال لتبادل الآراء من خلال المناقشات
استخدم اليونانيون السفسطائيون (وهم أشخاص يحترفون في الإقناع والخطابة )في السيطرة على الجمهور
كان القيصر والقادة السياسيون والعسكريون يحاولون كسب ود هذه الفئة
الحضارة الرومانية :
تطورت أساليب التأثير في الرأي عن طريق الخطباء المشهورين في التاريخ مثل : " شيشرون "
امتد النشاط الإعلامي من السياسة إلى النواحي الاجتماعية
هناك قصيدة مشهورة للشاعر الروماني " فرجيل "سميت الريفيات وكانت تهدف إلى توعية المزارعين بزيادة الإنتاج الزراعي لمواجهة زيادة السكان
ثانيا :العلاقات العامة في العصور الوسطى :
كانت هناك أنواع من النشاطات التي مهدت الطريق أمام ظهور العلاقات العامة بصورتها الحديثة .. ولذلك سنتعرض للعلاقات في :
العلاقات العامة في العصور في (أوروبا):
كان الوضع في أوروبا يمتاز بسيطرة طغيان الكنيسة الكاملة على الوضع
كانت الكنيسة تمقت الفكر وتئد الأفكار ولذلك اختفت أنشطة العلاقات العامة التي بدأت في الحضارة الرومانية
استخدمت الكنيسة عملية التبشير للمسيحية وخاصة في أفريقيا
العلاقات العامة في العصر (الإسلامي) :
تأخذ العلاقات العامة شكل اشمل واعم من التأثير السياسي ، فالقرآن الكريم يتضمن الكثير من الآيات القرآنية التي تدعو إلى حسن الخلق "وإنك لعلى خلق عظيم "وغيرها كثير
يصف الرسول صلى الله عليه وسلم نفسه بقوله "إنما بعثت لأتمم مكارم الأخلاق "
وكذلك هناك ما يعرف باسم " شعرة معاوية" وهي تعني ضرورة المحافظة على العلاقات بين الأطراف
الشريعة الإسلامية تتضمن جميع الأصول الأخلاقية السليمة التي يستند إليها فن العلاقات العامة الحديثة فالدين في نظر الإسلام هو(المعاملة)
تعتبر خطبة الجمعة والعيدين من الأمور الهامة في مجال العلاقات العامة
أيضا تعتبر الدواوين التي انتشرت في الخلافة الإسلامية من الأمور التي ترتبط بالعلاقات العامة

أسئلة المحاضرة الأولى

- العلاقات العامة بوصفها كعلم وكنشاط اتصالي قد ولدت مع :
( مطلع القرن العشرين –1811- 1990 )
- العلاقات العامة كنشاط إعلامي وجهود اتصالية تبذل لإقناع أفراد المجتمع بأفكار معينة ظهرت في :
(مطلع القرن العشرين – المجتمعات الصناعية – المجتمعات البدائية )
- العلاقات العامة القديمة تختلف عن العلاقات العامة الحديثة في نقطتين هما:
(سعة النشاط – الوسائل المستخدمة – كل ما ذكر )
- وهي العلاقات العامة في ........في الفترة التي تبدأ منذ بداية البشرية وحتى قبل نهاية القرن 15:
(العصور القديمة – العصور الحديثة – كل ما ذكر)
- لقد كانت القبائل البدائية تحتاج إلى الإعلام من أجل:
(حماية مصالحها – الحفاظ على بقائها – كل ما ذكر)
- كانت العلاقات العامة في الماضي تعتمد على :
(الانفعالات – الإحساس الفطري – التقدير الشخصي )
- كانت القبائل البدائية في حاجة إلى التعاون والتماسك بين أفرادها عن طريق :
(الانفعالات – الإحساس الفطري – التفاهم)
- العلاقات العامة .......تعتمد على العقل و الوعي و العلم :
(الحديثة – القديمة – المتوسطة )
- أول نشرة زراعية ظهرت في .......... 1800سنة قبل الميلاد
(مصر – العراق – اليونان)
- كان ............ أول من ابتدع النشرات المصورة
(الآشوريين – الرومان – الفراعنة)
- في حضارة وادي الرافدين كانت الدعاية تنشط في المجال
(السياسة – الحروب – كل ما ذكر)
- اهتم قدماء ........ بالسيطرة على أفكار الجمهور وتحريك مشاعره
(المصريين – اليونانيين – الرومان)
- كان الفراعنة ينشطون في ممارسة الإعلام خاصة في فترات:
(السلم – الحرب – كل ما ذكر)
- الإعلام لدى المصريين في أوقات السلم كان ينشط لأغراض :
(الحرب– الدينية والاجتماعية – كل ما ذكر)
- اهتمت الحضارة ....... بالسيطرة على الرأي العام:
(الفرعونية – اليونانية – الأشورية)
- أشخاص يحترفون فن الإقناع والخطابة :
(الأطباء – السحرة – السفسطائيون)
- استخدم اليونانيون ........... في السيطرة على الجمهور :
(الأطباء – السحرة - السفسطائيون )
- الحضارة ......... كانت تفسح المجال لتبادل الآراء من خلال المناقشات:
(اليونانية – الفرعونية – الرومانية )
- من الخطباء المشهورين بالتأثير في الرأي العام في الحضارة الرومانية :
(فرجيل – معاوية –شيشورن)
- امتد النشاط الإعلامي من السياسة إلى النواحي الاجتماعية في الحضارة :
(الرومانية – اليونانية – الإسلامية)
- تهدف قصيدة الريفيات لفرجيل إلى :
(الإعلام وقت الحروب – توعية المزارعين بزيادة الإنتاج لمواجهة زيادة عدد السكان – توعية الشعب بحقوقه المدنية)
- تتضمن جميع الأصول الأخلاقية السليمة التي يستند إليها فن العلاقات العامة الحديثة:
(الشريعة الإسلامية – مبادئ الكنيسة – الحضارة الفرعونية)
- كان لها دور كبير في تطوير العلاقات العامة في الحضارة الإسلامية :
(الموالد – الدواوين – خطبتي العيد والجمعة )
- من مظاهر العلاقات العامة في العصور الوسطى في أوروبا :
(الدواوين – التبشير للمسيحية – محاربة الإسلام )
- في العصور الوسطى في أوروبا ..........العلاقات العامة التي بدأت في العصر الروماني :
(استمرت –نشطة – اختفت)
- تميز الوضع في أوروبا في العصور الوسطى بـ :
(كثرة الحروب – سيطرة الكنيسة – قلة النشاط الاقتصادي )
- تعني ضرورة المحافظة على العلاقة بين الأطراف:
(الريفيات – شعرة معاوية –التبشير)