المحاضرة التاسعة.......
منهج تحليل المضمون
تعريف العالم(برلسون) لتحليل المضمون ...أنه اسلوب البحث يستهدف الوصف الموضوعي المنظم الكمي لمحتويات الاتصال الظاهرة..
سمات تحليل المضمون
1/ اتجه التحليل يكون لوصف محتوى الاتصال.
2/الا يشغل الباحث نفسه بما هو ظاهر من مادة الاتصال
3/ان يتسم التحليل بالموضوعية
4/ان يكون التعبير كمياً عن مختلف البيانات..
5/ان يكون التحليل بطريقة منظمة........
استخدامات تحليل المضمون...
يوجد 3 استخدامات له (من حيث تحديد سمات المضمون / من حيث اهداف عارضي مواد الاتصال او الاجراءاتن التي اتخذوها/ من حيث جمهور البحث واثار الاتصال)
النمط الاول من حيث سمات الاتصال...
يعني بوصف اتجاهات مادة الاتصال
-لتحليل وسائل الدعاية
-لقياس مدى الاقبال على قراءة مواد الاتصال
-للمقارنة بين مواد الاتصال ومستوياته..
النمط الثاني من حيث اهداف عارضي مواد الاتصال والاجراءات التي اتخذوها....رأى برلسون مايلي..
-التعرف على اهداف وسمات مقدمي مواد الاتصال
-تحديد الحالة السكولوجية لأطراف الاتصال اي الجماعات والاشخاص
- الكشف عن اساليب الدعاية الكامنة في مواد الاتصال.
-خدمة اغراض الامن القومي واهدافه
اما النمط الثالث من حيث جمهور البحث واثار الاتصال..
-الكشف عن اتجاهات الجماعات المستهدفة من مواد الاتصال ومعرفة اهتماهم وقيمهم
-الكشف عن بؤر اهتمامهم فيما احتواه مضمون الاتصال ذاته بالنسبة لهم
-وصف الاستجابات السلبية لوسائل الاتصال واثارها على جمهور الاتصال سلبا وايجابا
وحدات تحليل المضمون
* الكلمة ...وتعتبر اصغر الوحدات التحليلية المستخدمة في تحليل المضمون(ينسحب على الجمل والمقاطع)
*الموضوع...فكرة تدور حول مسألة يعتبر في رأي الاكثرية اهم وحدات التحليل
*الشخصية...تاريخية او خيالية تستخدم عند تحليل مختوى القصص والدراما.
*المفردة...اكثر وحدات تحليل المضمون انتشارا ويقصد بها الوحدة الطبيعية المستخدمة في انتاج مادة الاتصال.
*معايير الزمن والمساحة...وهو تقسيم مضمون الاتصال الى وحدات مادية مثل عدد السطور والصفحات ودقائق الحديث في فيلم او مسرحية..
خطوات تحليل المضمون
&تحديد مواد الاتصال المبحوثة سواء صحيفة اوكتاب او برنامج.
&تحديد وحدات العينات المبحوثة..ولا تخرج عن (الكلمة والموضوع والشخصية والمفردة)والزمن والمساحة
&تحديد فئات التحليل..اي محتواه ومعاييره وقيمه/وتحديد سمات الافراد الداخلة فيه/والشخصيات الفاعلة في المحتوىموالمصدر الذي تنتمي اليه مادة الاتصال..
&تصنيف محتويات مادة الاتصال...لانه سيتيح قدرا اكبر من العلمية والموضوعية للتعميمات الناشئة وتحليل البيانات للتأكد من ثبات تحليلها وتحليلها الى فئات وارقام عن طريق رصد التكرار الفئات وتحديد انتشار الوسيلة..
مميزات تحليل المضمون
ان البيانات المتوفرة لايتم الحصول عليها من خلال التفاعل وانما عن طريق الكتب والصحف.
يمكنه اعادة الاتصال بمصادر البحث,
يمكنه استعادة مواد الدراسة مرة اخرى من الارشيف..
عيوب تحليل المضمون
-الاعتماد على مايتوفر تحت ايدينا من مواد الاتصال
-ماتحمله مواد الاتصال من اراء شخصية
-قد لاتكون الاراء موضوعية
عوامل نجاح تحليل المضمون
التعريف لفئة المستخدمين لتحليل المضمون
ان يكون موضوعيا في اختيار عينته
الاعتماد على الاساليب الكمية
انتهت بحمد الله
اسئلة على المحاضرى التاسعة...
1/ الا يشغل الباحث نفسه بما هو ظاهر من مادة الاتصال من ....؟
سمات تحليل المضمون
2/تعني بوصف اتجاهات الاتصال ؟
استخدامات تحليل المضمون
3/تحديد الحالة السيكولوجية للاشخاص؟
من اهداف عارضي مواد الاتصال والاجراءات التي اتخذوها
4/ الكلمة والموضوع والشخصية والمفردة من؟؟
وحدات تحليل المضمون
5/تحديد مواد الاتصال وتحديد جوانب الاتصال من؟؟
خطوات تحليل المضمون
6/استعادة مواد الدراسة من ؟؟
مميزات تحليل المضمون
7/الاعتماد على الاساليب الكمية؟؟
من عوامل نجاح تحليل المضمون
8/ان لا تكون الاراء والاتجاهات موضوعية من ؟؟
من عيوب تحليل المضمون