المحاضره السابعه
التسويق الاخضر :
عملية بيع منتجات والخدمات والتي تتسم في كونها صديقه للبيئه
الموازنه مابين حاجات الزبائن ومتطلبات البيئه ( هدف ربحية البيئه ) < جات بالاختبار
مدخل نظمي متكامل يهدف الى تأثير في تفضيلات الزبائن
تقديم مزيج تسويقي متكامل قائم على اساس الابداع
التسويق الاخضر يشمل : كل قطاعات الاقتصاد
وصف دقيق للرساله التسويقيه
تكون اكثر اماناً للبيئه ( جمعية تسويق امريكيه) << جات بالاختبار يشمل كل قطاعات الاقتصاد
مراحل تطور
مرحلة المسؤوليه الاجتماعيه والتسويق : اهتمام بمشكلات المجتمع
مرحلة الحركه الاستهلاكيه والتوجه البيئي : تهدف الى تثبيت حقوق الافراد-قوة المجتمع المرتبطه مع البيئه الخارجيه
مرحلة التسويق الاخضر : ظهر لاول مره في ورشة عمل في امريكا
قوة المجتمع مرتبطه مع البيئه الخارجيه من اهداافها
حماية المستهلك - تعهد التزام بحقوق المستهلك - تقديم مساعده لذوي الدخل المنخفض - التعاون مع منظمات الاعمال
معوقات التسويق الاخضر
ضعف المعلومات المؤدي الى ضعف الوعي لدى المستهلك
النسبه الضئيله للمنتجات الخضراء
ضعف النشاط الترويجي
الارتفاع النسبي لاسعار المنتجات الخضراء بسبب اعتمادها على الموارد الطبيعيه<< جات بالاختبار
نتائج التسويق الاخضر :
ارضاء حاجات ورغبات المالكين من خلال تجنب المنافسه
تحقيق الامان في تقديم المنتجات وادارة العمليات
القبول الاجتماعي للمنظمه بسبب مساهمتها في حماية البيئه << جات بالاختبار
مبررات ظهور التسويق الاخضر
ضعف الوعي لدى اغلب المنظمات وعدم اهتمامها بالبيئه والاستهلاك الفاحش وغير المنظم للموارد الطبيعيه ،، دفعت البيئه الى اخذ دور مهم في حماية البيئه .. << جات بالاختبار
يتبع ...