من الصفات الشخصية:
قوة الشخصية – الباقة
حب الاستطلاع – الموضوعية
الخيال – الشجاعة الادبية
الذوق الفني – التنظيم
من الصفات الاتصالية :
البلاغة اللغوية – الكتابة
معرفة الفنون الصحفية – معرفة دلالة الالفاظ
معرفة العلوم الاجتماعية – معرفة اصول البحث العلمي
تعتبر مقياس لحضارة الشخص :
اللغة
إدارة العلاقات العامة لتحقيق الأهداف الاجتماعية التي أنشئت المؤسسة لكي تحققها:
وسيلة
إدارة العلاقات العامة بطريقة مركزية أي جمع جميع عناصر العلاقات العامة من موظفين وأجهزة ووسائل اتصال في مكان واحد :
الاسلوب المركزي
يستخدم الأسلوب المركزي في حالات :
إذا كانت الجماهير متماثلة + إمكانية التوزيع والاتصال ميسرة
يستخدم الاسلوب اللامركزي في حالات :
أن تكون هناك خصائص مميزة لكل مجموعة + التعامل مع جماهير مختلفة اللغة
يعني الجمع بين الأسلوب المركزي و اللامركزي حيث يتم أنتاج البرامج في المركز الرئيسي ثم تترك لباقي الفرع تحديد البرامج المحلية المناسبة للجماهير التي يتعامل معها الفرع:
الاسلوب المرلامركزي
يتم تقسيم إدارة العلاقات العامة في ضوء الوسيلة المستخدمة في إيصال الرسالة فهناك قسم للتعامل مع الصحف وقسم للتعامل مع التلفزيون وثالث للتعامل مع الإذاعة وهكذا :
الاتصال حسب الوسيلة
يعني أن تقسم برامج العلاقات العامة في ضوء نوعية الجماهير مثلا في الجامعة هناك قسم يختص بالتعامل مع الطلاب وقسم يتعامل مع أعضاء هيئة التدريس :
الاتصال حسب الجماهير
يتسم هذا الاسلوب بقلة الأخطاء و إنخفاض التكاليف :
المزج بين الجماهير و الوسيلة
أسلوب يتم فيه الجمع بين التعامل مع الجماهير في ضوء وسيلة اتصال محددة :
المزج بين الجماهير و الوسيلة