شهد المجتمع الإنساني خلال القرن العشرين وبدايات القرن الواحد والعشرين طفرة هائلة في نمو وتطوروسائل الإعلام ووسائل الاتصال
اٌطلق مسميات عديدة على العصر الذي نعيشة مثل (عصر السماوات المفتوحة&عصر الفضائيات )
فقد تلاشت الحدود الجغرافية وتقاربت المسافات، وحولت وسائل الاتصال العالم إلى قرية صغيرة
اهتم كثير من علماء الاجتماع المعاصرين بدراسة قضية الإعلام والاتصال من بينهم (تارد، وروبرت ميرتون، ولازرفيلد، وشارلز وايت، وشرام)
* أهم المفاهيم العلمية في علم اجتماع الإعلام
1- مفهوم الإعلام 2 -مفهوم الاتصال 3-مفهوم الدعاية 4-مفهوم الرأي العام
* مفهوم الاعلام :
انه يعد من المفاهيم الحديثة ويشير الى الحصول على معلومات من مصادر مختلفة من خلال مكان الحدث ويشير الى منهج وعملية تهدف الى التثقيف والاحاطه بالمعلومات الصادقة
* الاعلام يتضمن :
- التثقيف
- نقل المعلومات
- نقل الأخبار والأحداث
- تشكيل الرأي العام
- التوجيه لتحقيق مصلحة المجتمع
* الإعلام والتعليم :
هناك عدة فروق بين الإعلام والتعليم :
- لوظيفة الأساسية للتعليم هي استمرار التراث العلمي والأدبي من خلال تقديمه للأجيال بصورة منظمة ومن خلال مؤسسات راسخة عبر سنوات طويلة
- يقدم التعليم معلومات ثابتة وحقائق مؤكدة
- يهتم الإعلام في أغلب الأحوال بقضايا الساعة
- يهتم الإعلام بالمشكلات التي تحتمل تعدد وجهات النظر
- كلاً من التعليم والإعلام يتكاملان في تحقيق التغير الاجتماعي
* مفهوم الاتصال :
يشير مفهوم الاتصال إلى: عملية انتقال المعلومات والأفكار ، و الاتجاهات، و العواطف من شخص أو جماعة إلى شخص او جماعة من خلال الرموز
الاتصال الفعال :الاتصال الذي يصل من خلاله المعنى الذي يقصده المرسل بالفعل إلى المستقبل
الاتصال الإنساني هو: عملية إنسانية ترتكز على التفاعل بين الأفراد والجماعات من خلال بناء رمزي
وأساس الاتصال هو التفاعل الرمزي بين البشر، وتمثل اللغة المحور الأساسي للاتصال الإنساني.
* مفهوم الدعاية :
عُرٍفت الدعاية منذ آلاف السنين ، فقد عرفها الفراعنة ، والقياصرة واعتمدوا عليها في دعم قوتهم
اهتم الباحثون بجانب الدعاية منذٌ حرب العالمية الاولى
مفهوم الدعاية : محاولت التاثير ف الافراد لاغراض محدده في مجتمع وزمن معين .
الدعاية : مجموعه من الاساليب التي تؤثر ف اتجاهات واراء الناس من خلال رموز وكلمات
والدعاية : طريقة توجه سلوك الناس حينما تكون ف مسائل وموضوعات متعارضة
* الدعاية والإعلان
الدعاية : التاثير ف الجماهير بهدف الترويج لسلعة ما
الايحاء : العنصر الاساسي في الاعلان
* ويهدف الإعلان إلى الترويج والتسويق للسلع والمنتجات وهو هدف تجاري
* الرأي العام
تبلورة ظاهرة الراي العام في النصف الثاني من القرن العشرين
يعريف الرأي العام بأنه: مجموع الآراء السائدة في المجتمع
* أهمية علم اجتماع الإعلام
- التطور في مجال الاتصالات
- ظهور أشكال جديدة للإعلام
* هناك أشكال جديدة للإعلام تتمثل في :
- الإعلام الجديد بتكنولوجيا قديمة ويشير إلى: مجموعة من الأشكال الجديدة للبرامج في الإذاعة والتلفزيون
- الإعلام الجديد بتكنولوجيا جديدة ويتم من خلال أجهزة الحاسب
- الإعلام الجديد بتكنولوجيا مختلطة وفيها يتم تبادل المنافع بين الإعلام القديم والجديد
* وترجع أهمية علم اجتماع الإعلام إلى:
* أن دراسة الظواهر الاجتماعية من الموضوعات الأساسية للدراسة في علم الاجتماع
* إن العمليات الاجتماعية كالتعاون والصراع والتنافس والتوافق تتم عبر الفعل الاتصالي
* أهمية الظاهرة الاتصالية ، وأهمية وسائل الإعلام وما يُمكن أن تحدثه هذه الوسائل من تغيرات كبيرة
* أن الظاهرة الاتصالية لها أبعادها الثقافية والاجتماعية
* تطور عملية الاتصال وتطور وسائل الإعلام واتساع الفضاء الاجتماعي
* أن التنشئة الاجتماعية من العوامل المؤثرة في السلوك الاجتماعي
* التغيرات الكبيرة في صناعة الإعلام وأنماط استهلاك المعلومات
* أن التطور السريع لوسائل الإعلام أدى إلى طرح مواضيع بحوث متعددة وجديدة حول تطور هذه الوسائل