*
المحاضرة الثانية
تطور الاهتمام الاجتماعي بالإعلام
عملية الاتصال قامت عليها الجماعة الإنسانية الأولى، ووجد الاتصال منذ أن وجد الإنسان
وكان الإنسان الأول حينما لا تسعفه لغته في التعبير عما يريده كان يستخدم الإشارات والحركات والأصوات
ظهرت وسائل الإعلام (الاتصال) في المجتمع الإنساني الأول نتيجة لتحرك جماعات من البشر
انإشارات الدخان، ودقات الطبول كانت الإذاعات الأولى، كما كانت اللوحات الحجرية المكتبات الأولى
* الفراعنه كانوا ينشرون اوامرهم على ورق البردي ويامرون بنقشها على جدران المعابد
* في الصين واليونان وروما لم يقتصر عى الاوامر انما وصل الى الاخبار العسكرية والرياضية
* الاتصال في اليونان وهو إذاعة الأخبار في الميادين العامة على الجماهير المجتمعة فيه
* عرف الرومان نوعًا من صحف الحائط، حيث كانت تنُشر فيها الأحداث
* الجزيرة العربية فقد كان للقصيدة الشعرية دور اً إعلامي ا هام اً فيها، حيث كان الشعراكثر تاثيراً
* الثورة الصناعية وتطور وسائل الإعلام :
- أدت الثورة الصناعية إلى إحداث تحول هائل أثر تأثيراً كبيراً على المجتمعات التقليدية
- وأدت إلى إيجاد أسُس جديدة للحياة
- أن الثورة الصناعية لم تكن مجرد تقدما تكنولوجيا فحسب بل شكلت نظاما اجتماعيا معقداً
- أدى التطور التكنولوجي المتمثل في القطارات إلى وصول الصحف إلى مناطق بعيدة في اليوم نفسه
- وتطورت تكنولوجيا الاتصال من التليفون إلى المذياع إلى التلفزيون إلى الحاسب الآلي
- وقد أدت هذه التطورات إلى أن يأخذ الاتصال مكانته من حيث التأثير والأهمية والدور والوظائف
- دفعت هذه التطورات إلى الاهتمام بالدراسة والبحث في الظاهرة الجديدة للتعرف على التأثيرات
- لم يهتم مؤسسو علم الاجتماع بقضايا الاتصال والإعلام
قد اقتربوا من مفهوم الاتصال والإعلام بصورة غيرمباشرة
* مراحل تطور الاهتمام الاجتماعي بالإعلام :
ان مفهوم الضمير الجمعي مفهوم مركزي في فكر دور كايم ويلمس بعدا هاما من ابعاد الاتصالات هو (الجمهور) الجمهور هو من أهم المتغيرات في عملية الاتصال
- ويعني دور كايم بمفهوم الضمير الجمعي هو: مجموعة من التصورات والعواطف الشائعة بين غالبية أفراد المجتمع
- ويزداد تأثير الضمير الجمعي في المجتمع البسيط القائم على التضامن الآلي
- مهدت أفكار دور كايم لمزيد من الدراسات التي أسهمت بدورها في تطور دراسات الإعلام والاتصال
- أما تارد فقد قدم عدة إسهامات مهدت الطريق لإدراك الدور الذي يلعبه الرأي العام ووسائل الإعلام الجماهيري وذلك من خلال دراساته الإمبيريقية
- لفت تارد الانتباه نحو العمليات الاجتماعية التي تمر من خلالها أشكال السلوك وطرق التفكير وذلك من خلال نظريته الشهيرة عن التقليد
وقد أكد تارد على دور وسائل الإعلام في تفعيل عملية التقليد ومن ثم انتشار العديد من الأفكار الجديدة
ظهر الاهتمام بدراسة قضية الإعلام والاتصال من بين هؤلاء العلماء روبرت ميرتون، ولازرفيلد، وشارلز وايت، وشرام
* مراحل تطور الاهتمام الاجتماعي :
المرحلة الأولى (بدأت في القرن الماضي)
- شهدت كساداً اقتصاديا وحربا عالمية ثانية
- تم استخدام وسائل الإعلام في هذه المرحلة للتوجيه ولتحقيق أهداف المجتمع
- لم تكن البحوث في تلك المرحلة قائمة على التحليل العلمي بل كانت قائمة على الملاحظات الإمبيريقية
* المرحلة الثانية (في منتصف القرن العشرين )
- شهدت نمواً هائلاً في الدراسات السوسيولوجية
- دخول التلفزيون في منتصف القرن العشرين بدأ الاهتمام في بحوث الاتصال الجماهيري
- تطورت دراسات علم الاجتماع الإعلامي لتهتم بوظائف الإعلام
- اهتمت دراسات علم الاجتماع الإعلامي بالدراسات المقارنة بين خصائص وسائل الإعلام
- اهم الموضوعات التي اهتم بها الباحثون ف علم الاجتماع الاعلامي في هذة المرحلة (التأثير الاتصالي ,وجماهير المتلقين ، ومضمون الرسائل
- بُذلت الكثير من الجهود لدراسة العلاقة بين عمليات الاتصال والعمليات الاجتماعية
- تم تطبيق مناهج البحث العلمي في دراسة قضايا معينة ترتبط بتأثير وسائل الاتصال الجماهيري
- ومن الدراسات المهمة في تلك المرحلة دراسة روبرت ميرتون في منتصف القرن العشرين عن الإقناع الجماهيري لوسائل الاعلام
* المرحلة الثالثة ( في أواخر القرن العشرين )
* سمات المرحلة الثالثة :
- الاهتمام بدراسة تأثير وسائل الاتصال بشكل عام والصحافة والتلفزيون بشكل خاص
- الاهتمام بنقد المناهج المستخدمة في الدراسات
- ظهور عدة دراسات وصفية استخدمت وسائل التحليل الوظيفي في تحليل طبيعة ودور وسائل الإعلام والاتصال
* المرحلة الرابعة (مع نهاية القرن الماضي)
* ومن أهم سمات هذه المرحلة:
- ارتبطت بظهور النظام العالمي الجديد وانهيار الاتحاد السوفيتي
- ظهور فكرة العولمة والقرية الكونية
- حدوث تطور تكنولوجي هائل في وسائل الإعلام ، ووسائل الاتصال
- ظهر في تلك المرحلة العديد من الدراسات والبحوث والرؤى النظرية التي - رصدت ملامح المجتمع العالمي الجديد
- كانت فكرة الإعلام والعولمة من أبرز القضايا المطروحة
- تأثير وسائل الإعلام في نشر الثقافة الاستهلاكية
- تناولت الدراسات دور الإعلان في الترويج لمنتجات الشركات متعددة الجنسيات
من خلال مراحل التطور السابقة يتضح ما يلي :
* هناك علاقة بين التطورات التكنولوجية ونمو وسائل الإعلام وزيادة الاهتمام بالدراسات الاجتماعية
* ارتبط التطور في الاهتمام الاجتماعي بالإعلام بالتطورات الاقتصادية التي حدثت في المجتمع الإنساني
* أن الاهتمام الاجتماعي بقضايا الإعلام في المجتمعات العربية قد بدأ متأخراَ
*