*
المحاضرة الثالثة
عناصر عملية الإعلام
* تتكون عملية الإعلام من عدة عناصر:
1- القائم على عملية الإعلام ( المرسل )
2- الرسالة ( المحتوى )
3- وسائل الاتصال الجماهيري ( الإذاعة، والتلفزيون)
4- المتلقي (الجمهور)
5- التأثير (تأثير وسائل الإعلام)
* المرسل :
يمثل المرسل الحلقة الأولى في العملية الإعلامية ، فهو المنبع الذي تصدر عنه الرسالة وهو الذي يقوم بصياغتها بطريقة مهنية
* وترجع أهمية المرسل إلى:
- يمثل المرسل عنصراً مهما لا يمكن إغفاله في تحليل عملية الإعلام لأنه يقوم بدور أساسي وحيوي
- تتأثر العملية الإعلامية بنظرة القائم بعملية الاتصال للحياة
- تتأثر العملية الإعلامية بالاعتبارات الثقافية والاجتماعية للمرسل
- تتأثر بالتجارب والخبرات الشخصية للمرسل
* أهمية المرسل :
- يقوم المرسل بعمل إيجابي يهدف إلى التأثير على الجمهور
- يمثل المرسل عنصراً مؤثراً في حياة الجماهير من خلال الرسائل الإعلامية
* العوامل المؤثرة على المرسل :
- المحافظة على قيم المجتمع وتقاليده
- تحقيق الإجماع والاتفاق
- الجمهور
- الضغوط المهنية مثل الاعتبارات الفنية
- الاعتبارات الذاتية للمرسل
* وتختلف العوامل المؤثرة على القائمين بالاتصال من دولة إلى دولة، ومن مجتمع إلى آخر، وذلك وفقًا لنظام كل مجتمع
* السمات الواجب توافرها في المرسل :
1- أن يكون موضع ثقة الشخص الذي توجه إليها الرسالة
2- أن يكون متخصصًا في موضوعه ومادته بعلمه وتجاربه وثقافته
3- أن يتسم بالمهارات الفنية المتعلقة بالقراءة الجيدة والكتابة، والحديث والاستماع
4- أن يتسم ببعض السمات النفسية، كالقدرة على الإقناع، وتقديم الحجج والبراهين المنطقية
5- أن يكون على وعي بوسيلة الاتصال التي يستخدمها
* الرسالة :
الرسالة هي: عصب عملية الاتصال والإعلام
وتوصيل المعنى هو: الهدف الأساسي لعملية الإعلام
والتأثير هو:الهدف النهائي لعملية الإعلام لا يتحقق إلا من خلال قوة الرسالة ووضوح معناها
* مضمون الرسالة :
يشير مضمون الرسالة إلى: كل المعاني التي يريد المرسل أن ينقلها إلى المستقبل عن طريق استخدام الرموز اللفظية والرموز المصورة، والإشارات، والحركات
* حينما يقدم المرسل رسالته، عليه أن يقوم بما يلي:
- صياغة الرسالة في رموز
- تحديد الأدلة التي سيقدمها، والأخرى التي يستبعدها.
- توضيح الحجج التي يجب أن يسهب فيها، والحجج التي يراها ضعيفة فيستبعدها.
- تحديد نوعية الاستمالة –هل هي عاطفية أم عقلية- ومدى قوتها.
* وتنقسم الرسالة من حيث المضمون إلى:
- المضمون اللغوي
- المضمون التصويري
* المضمون اللغوي :
يعتمد الاتصال بصورة أساسية على استخدام اللغة، ويعتمد الإنسان على اللغة في تبادل المعلومات والأفكار مع الآخرين
اللغة تحدد مضمون الرساله ولاكن ليست ناجحه احيانا ف نقل المضمون
وذالك لسببين :
الاول : تعتمد اللغة على استخدام كلمات قد يتضمن بعضها أكثر من معنى
الثاني: في بعض الأحيان قد تعجز اللغة عن التعبير عن المعاني والمشاعر الإنسانية
* المضمون التصويري :
ترجع أهمية الصور إلى:
- أن الرسوم والصور كانت من أول وسائل الاتصال التي اعتمد عليها الإنسان في معرفة الحضارات القديمة
- أن الصورة تلعب دوراً هاما في وسائل الاتصال الجماهيري
- أن الصورة أهم أدوات التعبير في وسائل الاتصال الحديثة وخاصة التلفزيون
* تتأثر الرسالة بعدة عوامل من أهمها:
1- القائم بعملية الاتصال ومهارته في صياغة الرسالة ومدى امتلاكه لأدوات الإقناع وقدرته على استمالة الآخرين نحو ما يريد أن يبثه في مضمون الرسالة.
2- الوسيلة المستخدمة في توصيل الرسالة
3- الخبرات المشتركة بين المرسل والمستقبل فكلما زادت الخبرات المشتركة بين المرسل والمستقبل كلما كانت فرص نجاح الرسالة أكبر
4- الموقف الاجتماعي الذي يتلقى المستقبل فيه الرسالة حيث يتوقف تأثير الرسالة وفعاليتها على هذا الموقف وما يتضمنه من جوانب وجدانية أو عاطفية
*