*
المحاضرة الرابعة
عناصر عملية الإعلام
الوسائل
* منذ قرون عديدة والناس يعيشون في مجتمعات صغيرة وعاشت الغالبية العظمى من الناس في دوائر صغيرة محورها صلات القربى والصداقة والمصلحة المشتركة ومع القرن العشرين تغير الوضع تمامًا
وذالك لسببين :
الأول هو: نشوب الحربين العالميتين - وحدوث تحركات عسكرية ضخمة بين الدول
والثاني هو: انتشار وسائل الإعلام الجماهيرية كالراديو والتليفزيون والصحافة
* مفهوم وسائل الإعلام الجماهيري :
يشير مصطلح وسائل الإعلام الجماهيري بوجه عام : إلى كل الوسائط (الأدوات أو الوسائل) غير الشخصية للاتصال والتي عن طريقها تنقل المعلومات بصورة سمعية أو بصرية .
* ويتضمن هذا التعريف جانبين :
الأول : متصل بالوسائل الفنية للنقل والاتصال
والثاني : متصل بالجمهور
يشير مصطلح الاتصال الجماهيري إلى: العملية التي يتم بواسطتها الاتصال المنظم والمدروس والذي يقوم على أساس إرسال رسالة علنية وعامة صادرة عن مؤسسة للاتصال الجماهيري تهدف إلى إحداث تغيير في استجابة الجماهيرالسلوكية الظاهرة والكامنة
- ولقد برزت وسائل الاتصال الجماهيري منذ اختراع الطباعة على يد الألماني جوتنبرج
* هناك عدة تصنيفات لوسائل الإعلام الجماهيري بناء على بعض المؤشرات كالتالي:
1- حسب شكل الرسالة:
الوسائل المقروءة أو المطبوعة: كالصحف والمجلات والملصقات.
الوسائل المنطوقة كالإذاعة.
الوسائل التصويرية كالتليفزيون، والسينما .
2- حسب استعمال الحواس الإنسانية:
- الوسائل السمعية كالراديو
- الوسائل البصرية كالمطبوعات المختلفة
- الوسائل السمعية – البصرية كالتليفزيون والسينما
3- حسب درجة الأداء:
- الوسائل سريعة الأداء: كالإذاعة والتليفزيون.
- الوسائل بطيئة الأداء: كالمجلات والصحف، حيث يستغرق الفرد وقتًا طويلاً في التعامل معها وفهم مضمونها.
* وسائل الإعلام الجماهيري ويتمثل في ثلاث وسائل أساسية:
- الوسائل المقروءة
- الوسائل المسموعة
- الوسائل المسموعة – المرئية
* تطور الوسائل المقروءة
الوسائل المقروءة - المطبوعة :
- كانت الكلمة الداعم الأساسية التي تعتمد عليها عملية الإعلام، وقد ظلت الكلمة قاصرة إلى حد بعيد
حتى اخترعت الطباعة
- وبداية الاتصال المطبوع تعود إلى منتصف القرن الخامس عشر، حينما اخترع يوحنا جوتنبرج (المطبعة ذات الحروف المعدنية)
- والواقع أن بداية الصحافة كانت بداية متواضعة حيث كان صاحب المطبعة يكتب الأخبار في وريقة أو عدة وريقات ويوزعها على الاشخاص
- ومن خلال القرنين الخامس عشر والسادس عشر ظهرت مكاتب إخبارية
- ولعب إنشاء مرفق البريد دورًا مؤثرًا في تطور الصحافة وكان الغرض من إنشاء ذلك المرفق جمع الخطابات والصور في مكان معين ونقلها بسرعة وانتظام إلى المرسل الية
- يتضح إذن أن الطباعة والبريد كانا بمثابة الأساس الراسخ لنشأة ذلك البنيان الضخم والكيان الفذ المسمى الصحافة
- كذلك كانت ثمة صلة وثيقة بين الصحافة والتقدم الذي حدث في العلوم والفنون والصناعه .
- وقد كان لظهور الوسائل العلمية الحديثة أثر كبير في انتشار الصحافة وتطورها .
- كما أدى استغلال الصحف في الإعلان إلى تخفيض أسعارها
* الصحافة
- تعرف الصحافة بأنها : مهنة من يجمع الأخبار والآراء وينشرها في صحيفة أو مجلة
- الصحيفة هي: مجموعة صفحات تصدر يوميا،ً أو في مواعيد منتظمة ، وتتضمن أخبار السياسة والاقتصاد والاجتماع
- وتستخدم كلpressــــمة في الانجليزية بمعنى صحافة ، وتعني شيئا مرتبطا بالطبع ، والنشر ، والأخبار والمعلومات
- والصحافة هي جمع الأخبار ونشرها ونشر المواد المتصلة بها في مطبوعات مثل الجرائد والمجلات
- الجريدة هي: وسيلة إعلام واتصال مطبوعة تصدر بشكل دوري
* ويرى بعض العلماء أن هناك عدة معايير أو سمات للجريدة وهي:
- أن تنشر أسبوعيا على الأقل
- أن تطبع بآلات الطباعة
- أن تكون متاحة لجميع فئات المجتمع
- أن تنشر الأخبار ذات الاهتمام العام في المجالات ذات الموضوعات المتخصصة
- أن يستطيع قراءتها كل من تلقى تعليما عاديً
- أن تكون مستقرة عبر الوقت
* مميزات الصحافة:
1- يستطيع القارئ أن يسيطر على الوسيلة (الصحيفة) بالطريقة التي تلائمه
2- يتاح للقارئ أن يقراها أكثر من مرة
3- تعد الوسائل المطبوعة أفضل بكثير للوصول إلى الجماهير المتخصصة.
4- تحتاج المطبوعات إلى مساهمة القارئ وبذل جهد إيجابي من جانبه لا تتطلبه وسائل الاتصال الأخرى
5- ساعدت الوسائل المطبوعة على انتشار التعليم
* عيوب الصحافة :
1- باهظة التكاليف
2- يتراجع دور الصحافة في المجتمعات التي تنتشر فيها الأمية
3- البطء في نقل الأخبار
* المجلات
المجلة هي : مطبوع دوري الصدور إما أسبوعيا أو نصف شهري أو شهريا مصوراً أو غير مصور ، ويحوي مجموعة من الموضوعات المتنوعة
* والاختلاف بين الجريدة والصحيفة هي :
أن الصحيفة تهتم بالأخبار التي هي موضوعها الأساسي
أما المجلة فيغلب عليها طابع التنوع في الموضوعات وليس الأخبار
* أهمية المجلات :
تعد المجلة من الوسائل الإعلامية والصحفية المهمة لأنها تأخذ من الكتاب عمقه ومن الصحيفة تنوع مادة التحرير فيها
تتراوح دورية المجلة ما بين أسبوع ونصف شهر أو شهر ، ومنها السنوي ومنها النصف سنوي
* تتنوع المجلات في المجالات المتعددة :
المجلات العامة - الإخبارية - السياسية - الأسرة - النسائية - الأطفال - المتخصصة .
*