*
المحاضرة الخامسة
عناصر عملية الإعلام
الوسائل
- تعود التجارب الأولى التي أجريت من أجل نقل الصوت عبر الأثير إلى نهاية القرن التاسع عشر
وفي بداية القرن العشرين نجح ماركوني في إتمام أول إرسال لاسلكي
- ولكن الإذاعة لم تصبح حقيقة واقعة إلا في عام 1920
- وتعد الولايات المتحدة الدولة الأولى التي أجُريت فيها أول تجارب في هذا الحقل وتبعتها بريطانيا وفرنسا وألمانيا،
- وفي عام 1920 بدأ فرانك كونراد في بنسلفانيا بتشغيل أول محطة راديو
* الإذاعة :
- وبعد ظهور الإذاعة في أمريكا تم إنشاء مجموعة من الإذاعات في أوائل القرن العشرين
- كما بدأ البث الإذاعي في فرنسا وفي ألمانيا
- ومنذ عام 1935 بدأت محطات الإذاعة في الانتشار حول العالم
- ومنذعام 1960 أخذت محطات الإذاعة في الانتشار حول العالم
- وقد ظلت الكلمة المنطوقة محدودة الانتشار، حتى اختراع الإذاعة
- حيث تصل إليهم في كل زمان، وفي أي مكان
- كما تتسم الرسالة بإمكانية تسجيلها وإذاعتها أكثر من مرة، وفي كل مرة تكتسب قوة إضافية
* مزايا الإذاعة :
1- سعة الانتشار
2- السرعة الفائقة التي تنقل بها الرسالة الاتصالية من جهاز الإرسال إلى جهاز الاستقبال
3- لا يحتاج الراديو إلى أي مجهود من جانب المستمعين
4- الرسالة المذاعة قد تكون أقوى من الرسالة التي تنقل بالاتصال المباشر
5- رخص ثمن أجهزة الراديو، وضعف استهلاكها للكهرباء
6- تخاطب الإذاعة الأذن، وبذلك فإنها ترهف الحس
7- نظراً لأن الراديو يعتمد فقط على حاسة السمع
8- يبث الراديو إرساله على مدى أربع وعشرين ساعة
9- وقد أتاحت المزايا السابقة فرصة كبيرة لإسهام الإذاعة في عمليات التنمية
* عيوب الإذاعة :
- تعاني الإذاعة من عيب واحد بسيط وهو أن سهولة استخدامها يجعل الكثيرين يتعاملون معها بلا اهتمام أو تركيز
- وقد تراجع دور الإذاعة بعد اختراع التليفزيون
* الوسائل المسموعة – المرئية
- منذ أن عرف الإنسان استخدام النقوش والرسوم كرموز للاتصال كانت الصورة إحدى الدعائم الأساسية في عملية الاتصال
- ثم اخترعت آلة التصوير، فأخرجت من الصورة الواحدة عدة نسخ، ثم ظهرت السينما فزادت قوة الصورة
- ثم جاء التليفزيون إلى حيز الوجود فتفوق على السينما بأن أكسب الصورة مزيدًا من الحيوية والواقعية
- وقد اتضح من التجارب والدراسات التي أجريت على الوسائل المسموعة – المرئية كالفيلم السينمائي والتليفزيون ان لهاتين الوسيلتين تأثيرًا قويًا بحكم واقعية الصورة، وحيويتها، واقترانها بالصوت المعبر
- وقد لوحظ أن هاتين الوسيلتين تستحوذان على اهتمام كامل من جانب الجماهير أكثر من الوسائل الأخرى
- فقد كشفت بعض الدراسات أن أغلب الأطفال وكثيرًا من الكبار يميلون إلى أن يقبلوا دون تساؤل أغلب المعلومات التي تظهر في الأفلام وتبدو واقعية
* التلفزيون :
- يرجع اختراع التليفزيون إلى العالم البريطاني "جون بيرد
- حيث أجرى العديد من التجارب حتى وصل لفكرة الإرسال والاستقبال التليفزيوني
- وانطلقت أول إذاعة تليفزيونية بريطانية في عام 1929 من هيئة الإذاعة البريطانية باستخدام استوديوهات "بيرد"
- ويعد عام 1936 هو بداية أول إرسال تليفزيوني منظم في بريطانيا، ولم تتجاوز مدة الإرسال ثلاث ساعات
- أجريت تجارب مماثلة أدت لاختراع التليفزيون في الولايات المتحدة الأمريكية وبدأ البث التجريبي في عام 1939
- ورغم أن التليفزيون هو أحدث وسائل الاتصال الجماهيري، إلا أنه قد فاق كل الوسائل الأخرى في الانتشار والتأثير
- وهو يجمع المنظور بالمسموع، ويستغل الصوت والصورة، فهو أفضل من الراديو في هذه الناحية
- إلا أنه يختلف عن السينما في أن ما يعرضه للناس ينتقل إليهم، ولا يكلفهم مشقة الانتقال إليه
* مزايا التلفزيون :
1- يقدم التليفزيون مادة إعلامية في نفس زمن حدوثها
2- يلعب التليفزيون دور اً أكبر وأكثر تأثير اً من الصحافة والراديو في عملية الإعلان
3- يخاطب التلفزيون حاستي السمع والبصر لدى المشاهد ويستحوذ على كامل اهتمامه من خلال هذه الخاصية
4- يتسم التليفزيون بالآنية
5- يلعب التليفزيون دورا حضاريا وثقافيا مهما في التعرف على ثقافات الشعوب المختلفة
6- يلعب التليفزيون دوراً مهما في التثقيف وتوحيد الآراء والأفكار والمشاعر بين أفراد الوطن الواحد
7- وبسبب خصائص التليفزيون ومزاياه المتعددة فان المتلقين على اختلاف مراحل حياتهم العمرية
* عيوب التلفزيون :
بالرغم من جاذبية التليفزيون لمختلف الفئات العمرية إلا أن هناك بعض الجوانب السلبية للتلفزيون ومنها :
1- افتقاده إلى رجع الصدى فلا يمكن قياس تأثير التلفزيون وبرامجه بسرعة وبسهولة إلا من خلال اللجوء إلى استطلاع أراء المشاهدين
2- يرى البعض أن التلفزيون ساعد على التفكك الأسري
3- بعض برامج التلفزيون والأفلام التي تعرض فيه تؤدي إلى نشر ثقافة
*