*
المحاضرة السادسة
عناصر عملية الإعلام
الجمهور
- الجمهور هو: العنصر الرابع في سلسلة عملية الإعلام المترابطة والمتداخلة
* مفهوم الجمهور :
- يشير مفهوم الجمهور إلى : مجموعة كبيرة من الأفراد المنفصلين عن بعضهم جغرافيًا، والمختلفين في مراكزهم ومهنهم وثقافتهم، ولا يعرفون بعضهم بعضًا، ولا يتفاعلون أو يتبادلون المشورة والخبرة، وليس لهم تنظيم
- جمهور وسائل الاتصال هو: ذلك العدد الكبير جدًا من الأفراد الذي يتعرض لهذه الوسائل لفترة معينة من الزمن
* وسائل الإعلام والجمهور:
- لعبت وسائل الاتصال الجماهيري دورًا في ابتعاد الناس عن ثقافاتهم الأصلية، وجماعاتهم المحلية
- وهذه الظروف جعلت إنسان العصر الحديث في المجتمعات الجماهيرية يشعر بالوحدة والقلق
- وأصبح الإنسان في العصر الحديث يتعرض لوسائل الاتصال منفردًا في أغلب الأحوال
* تصنيفات جمهور وسائل الإعلام:
- يمكن تقسيم جمهور وسائل الاتصال بناءً على بعض المؤشرات ما يلي :
1- الخصائص الأولية
2- الخصائص النفسية
3- الاحتياج للمعلومات
* العوامل المؤثرة في تلقي الجمهور للرسالة :
1- العمر
- أثبتت الدراسات أن ثمة علاقة قوية بين العمر والتعامل مع وسائل الإعلام
2- النوع
- أظهرت الدراسات أن عامل النوع من العوامل المهمة في عملية الاتصال، فثمة تباين واضح بين الرجال والنساء في التعامل مع وسائل الاتصال
3- التعليم
يجب أن نفرق حينما نتحدث عن تأثير التعليم كمتغير أساسي مرتبط بالجمهور، بين الوسائل المطبوعة والوسائل المرئية والمسموعة
4- الموقع الجغرافي
يلعب الموقع الجغرافي دورًا هامًا في تحديد الخصائص والسمات السيكولوجية والاجتماعية للجمهور
5- البناء الاجتماعي
يتشكل البناء الاجتماعي من مجموعة من النظم الاجتماعية المترابطة والمتكاملة بحيث تحقق استمرار المجتمع وتطوره
6- الثقافة
تمثل الثقافة كلاً متكاملاً يتضمن كل ما أبدعه الإنسان في مختلف مجالات الحياة على مدار تاريخه الطويل
* مكونات الجمهور:
يذهب بلومر إلى أن هناك عناصر إذا تجمعت تكون ما يعرف بالجمهور وهى :
- عضوية الجمهور تأتي من جميع الفئات والطبقات الاجتماعية، ويمكن أن تضم أناس مختلفين في المهنة ، وفي التحصيل العلمي، والمستوى الثقافي
- الجمهور مكون من أفراد مجهولي الاسم
- الجمهور مفكك جداً من حيث التنظيم ولا يملك القدرة على التصرف الموحد
- لا يوجد أي نوع من التفاعل أو تبادل التجربة بين أعضاء الجمهور
* أنواع الجمهور:
1- الجمهور العام: وهو أكثر التجمعات حجما ، وأفراده أكثر تباعداً في المكان، يتشكل حول قضية مشتركة
* والجمهور الخاص: وهو الجمهور الذي يجمع أفراده بعض الاهتمامات أو الحاجات أو الاتجاهات المشتركة التي تميز عضويتهم
2- الجمهور المفترض : هو مجموع السكان المستعدين لاستقبال وحدة اتصالية أي الذين يمتلكون الوسائل المادية والتقنية اللازمة
* والجمهور المتعرض: وهو الذي يتلقى الرسالة الإعلامية بصرف النظر عن إدراكها الرسالة وعن الموقف الذي يتخذه
3- الجمهور الفعلي : وهو مجموع الأشخاص الذين استقبلوا فعلاً العمل الإعلامي
*