*
المحاضرة العاشرة
وظائف الإعلام
* وظائف الإعلام عند هارولد لازويل :
- حاول لازويل أن يدرس بصورة عامة طبيعة الدور الوظيفي لوسائل الإعلام والاتصال الجماهيري وذلك من خلال معالجته للعلاقة التي تربط هذه الوسائل بالمجتمع ككل .
- وذلك باعتبار أن وسائل الاتصال والإعلام وعملياته تمثل عمليات وبناءات وانساق اجتماعية
- ويذهب لازويل إلى أن هناك عدد من الوظائف التي يقوم بها الإعلام ومؤسساته ويرى فيها لازويل وظائف عامة وشاملة
* وتتمثل أهم الوظائف التي يقوم بها الإعلام من وجهة نظر لازويل في الوظائف التالية:
1- السيطرة على البيئة
2- وحدة المجتمع أو ما يُعرف بالترابط
3- نقل التراث الاجتماعي
* وظائف الإعلام عند تشارلس رايت :
مع زيادة الاتجاه نحو التخصص في بحوث الإعلام ووسائل الاتصال الجماهيري ظهرت بعض المحاولات وظهر بعض الباحثين الذين اهتموا بخصائص وسائل الإعلام وسماتها العامة
- ومن ابرز تلك المحاولات محاولات العالم تشارلز رايت
* وقد اهتم رايت بدراسة وظائف الإعلام وحددها في عدة وظائف هي:
1- المهمة التوجيهية
2- الاتصال الجماهيري عام وعاجل وعابر
3- الاتصال الجماهيري منظم
* وظائف الإعلام عند شرام :
يرى شرام أن وظائف الإعلام الأساسية كانت دائمًا تربط الأفراد والمجتمعات ببعضها البعض ويرى أن وسائل الإعلام والاتصال الجماهيري
* تقوم بعدة وظائف وهي :
1- وظائف تتعلق بالمرسل وهي :
الإعلام - التعليم - الإمتاع - الإقناع والوصول إلى الإجماع
2- وظائف تتعلق بالمتلقي وهي :
الفهم - التعلُم - الاستمتاع - الاقتناع واتخاذ القرار
* وظائف الإعلام عند لازارسيفلد وميرتون :
- يتفق كل من بول لازارسيفلد وروبرت ميرتون على أن وظائف الإعلام تتمثل في الوظائف التي تحدث عنه هارولد لازويل
- والتي تتمثل في مراقبة البيئة ، ووحدة المجتمع ونقل التراث إضافة إلى وظيفتي الترفيه والإعلان التي تحدث عنهما بعض العلماء الآخرين
- ويضيف كل من ميرتون ولازارسفيلد وظيفتين جديدتين للوظائف السابقة التي ذكرها لازويل والتي أضاف إليها آخرون
وهما:
1- منح المنزلة
2- فرض الأنماط الاجتماعية
* وظائف الإعلام ووسائل الاتصال حسب اليونسكو :
- الإعلام
- التنشئة
- الحفز
- المناقشة والحوار
- التعليم
- التثقيف
- الترفيه
- التقارب الاجتماعي
* مسئوليات الإعلام والتزاماته :
أولًا تزويد الجماهير بالمعلومات
ثانيًا مسئوليات الإعلام تجاه القيم
ثالثًا المسئوليات الأخلاقية
رابعًا الارتقاء بالذوق العام لأفراد المجتمع
*