*
المحاضرة الحادية عشر
علم اجتماع الإعلام والعلوم الاجتماعية الأخرى
* علم اجتماع الإعلام وعلاقته بفروع علم الاجتماع العام
1 - علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم الاجتماع السياسي :
فالمسئولية في أي نظام اجتماعي تلُقي على عاتق المسئولين في المجتمع، ويهتم علم الاجتماع السياسي بدراسة السلطة والمسئولية باعتبارهما أدوات للضبط الاجتماعي، كما أنه لا يغفل بالتالي الأمراض الاجتماعية التي قد تصيب الضبط الاجتماعي.
- وتظهر علاقة علم اجتماع الإعلام بعلم الاجتماع السياسي من خلال التداخل بين علم اجتماع الإعلام وعلم الاجتماع السياسي في دراسة السلطة والمسؤولية والقيادة وما إليها .
- والإعلام يقوم بدور الموجه لجماهير المستقبلين وهذا يمثل قيادة غير مباشرة ، كما يمثل ذلك أيضا دوراً في الضبط الاجتماعي ، وهذه القضايا تدخل في إطار الموضوعات المشتركة بين علم اجتماع الإعلام وعلم الاجتماع السياسي .
2- علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم الاجتماع الريفي
- تدخل المجتمعات المحلية في نطاق دراسة علم الاجتماع العام ، وعلم الاجتماع الريفي أحد فروع علم الاجتماع الذي
يهتم بدراسة المجتمعات الريفية والتي تقوم أساسا على النشاط الزراعي كأحد أهم أنماط المجتمعات المحلية
* ويتميز المجتمع الريفي
* بالبساطة في بنائه الاجتماعي
* والعلاقات المباشرة التي يتسم بها أفراده
* والشعور الجمعي الذي يربط بينهم
* ومحافظتهم على القديم ، وغير ذلك مما يميزه عن غيره من المجتمعات المحلية الأخرى
- ونظراً لأن إحداث أي تغيير في هذا المجتمع سيقابل بالمقاومة والرفض من جانب أعضاء هذا المجتمع ، والتي تقف عائقا أمام مسايرة التقدم
- ويتطلب الأمر مزيد من الإرشاد للتعريف بجدوى الجديد ، مع تدعيم الثقافة المرعية حتى لا يؤدي التفكك المصاحب للتجديد إلى مشكلات يصعب السيطرة عليها فيما بعد.
- وبذلك يشترك علم اجتماع الإعلام مع علم الاجتماع الريفي في الدراسة المفصلة لكل أبعاد الحياة الاجتماعية في المجتمع الريفي ، ووضع الأسس الإعلامية في كافة الوسائل المختلفة الكفيلة بأحداث التغير المقصود في المجتمع الريفي من اجل تحقيق التقدم .
* علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم الاجتماع الحضري :
- يهتم علم الاجتماع الحضري بدراسة الجماعات والعلاقات الاجتماعية في المجتمع الحضري أو المدينة أيا كان حجمها أو نوعها .
- و سواء كان الاهتمام بدراسة المدينة على أساس التصنيف المهني للسكان أو على أساس تطور المدينة ، أو على أساس التعرف على مشكلاتها ، أو على أبعاد التغير التكنولوجي
- فان الإعلام كنظام اجتماعي قائم على علاقات اجتماعية مباشرة أو غير مباشرة يشمل العديد من الأبعاد التي تلعب دوراً مؤثراً هاما في كافة نواحي الحياة الحضرية
- كما أن الكثير من سكان الحضر يشغلون أوقات فراغهم بصحبة وسائل الإعلام ، بما يجعل علم الاجتماع الحضري ملزما بالإشارة إلى آثارها حتى ولو كان هامشيا
- أما علم اجتماع الإعلام فيعتبر وسائل الإعلام لب دراسته تأثيراً وتأثراً داخل هذا المجتمع من منطلق كونها متغيرات مستقلة أو تابعة .
* علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم الاجتماع الصناعي :
- أن تأثير الإعلام الجماهيري بالأخص بكل وسائله لا ينكر في أية نوعية من أنواع المجتمع. ومن بينها المجتمع الصناعي الذي يتخذه علم الاجتماع الصناعي موضوعا له، ويركز في أحد فروعه على الإعلام الصناعي ، وخاصة داخل مجال هذا المجتمع ، على العلاقات العامة كوسيلة تعطي للمسئولين في المؤسسات الصناعية الفرصة لتعليم الرأي العام والتأثير فيه بما يخدم مصالح المؤسسة
- ولذا تعتبر العلاقات العامة جزءا حيويا وهاما من عمل كل مصنع أو منشأة صناعية .
- ويشارك علم اجتماع الإعلام علم الاجتماع الصناعي التركيز على الأبعاد السوسيولوجية للإعلام في مجتمع المصنع ،سواء كانت هذه الأبعاد داخلية ؛ كالعلاقات العامة ، وصحف المنشأة، أو خارجية كوسائل الاتصال الجماهيري
* علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم الانثروبولوجيا :
- تهتم الأنثروبولوجيا الاجتماعية بدراسة الثقافة ، وذلك عن طريق تحليل البناء الاجتماعي للمجتمعات البدائية أو شبة
البدائية ، وان كانت تتجه في مراحلها المعاصرة إلى عدم الاقتصار على هذه المجتمعات ، والتوسع بدراسة المجتمعات
المتحضرة صغيرة الحجم كالقرى ، أو المدن الصغيرة المستحدثة ، أو الأحياء المختلفة بالمدن الصناعية الكبيرة ، أو
غيرها من موضوعات الدراسة في علم الأنثروبولوجيا.
- ويعد الأعلام كأحد أنماط التنظيمات الاجتماعية أحد اهتمامات الأنثروبولوجيا للتعرف على أشكاله المختلفة بسيطة كانت
أو مركبة وخصائص كل منها داخل مختلف أشكال المجتمعات ، وأثر ذلك في النظم الاجتماعية الأخرى الداخلة في
نطاق المجتمع ، وكلها أمور يسعى علم اجتماع الإعلام بدوره للتعرف عليها
- بهدف وضع معايير للإعلام القائم على الاتصال وما يشتمل عليه من أبعاد اجتماعية
* علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم النفس :
- يركز علم النفس اهتماماته الأساسية حول الفرد في تفاعله مع البيئة التي يعيش في نطاقها
وعلم الاجتماع بدوره يستفيد من دراسات علم النفس وموضوعاته من ناحيتين :
الأولى هي التعرف على أعماق النفس البشرية
والثانية هي التعاون الضروري بين العلمين في دراسة موضوعات محددة
- وقد ظهر فرع يجمع بين علمي النفس والاجتماع
(وهو علم النفس الاجتماعي)
- وتنطبق علاقة علم النفس بعلم الاجتماع العام على علم اجتماع الإعلام باعتباره أحد فروع علم الاجتماع العام خاصة
في قيامه بالتعرف على أبعاد الوظيفة التربوية للإعلام ، وما يتطلبه هذا من التركيز على التنشئة الاجتماعية والمساهمة
في تكوين الشخصية وتلقين الثقافة ، بما يستلزم التعرف على الدوافع والاستجابات والإدراك والتفكير وما إلى ذلك ، مما
يساهم في تحقيق التآلف السوسيولوجي في دراسة الإعلام .
* علم اجتماع الإعلام وعلاقته بعلم الاقتصاد :
- يهتم علم الاقتصاد بالجانب المادي من المجتمع والثقافة
- وقد تعددت المفاهيم العامة لهذا العلم من حيث تركيز كل من هذه المفاهيم على ناحية معينة تحدد أبعاد العلم
- فيعرفه البعض بطريقة شمولية بأنه علم الثروة
- والبعض الآخر يتناول بالتعريف البعد المجتمعي فيقرر أنه العلم الذي يهتم بدراسة الناس فرادى وجماعات في حياتهم
العملية والعادية
- وينظر آخرون إلى الهدف العملي من العلم فيعرفونه بأنه العلم الذي يهتم بدراسة العمليات الاقتصادية مثل الإنتاج
والاستهلاك والتبادل والتوزيع والقضايا المتعددة المرتبطة باقتصاد المجتمع
- ويهتم علم الاقتصاد بدراسة أهم دوافع الحياة المتمثلة في الحصول على ضروريات الحياة من خلال إنتاج هذه الضروريات إضافة إلى الكماليات بالعمل في وحدات الإنتاج والخدمات التي تشبع الحاجات المختلفة ، على أساس تقسيم العمل الذي فرض نفسه في عالم تعقدت فيه وحدات العمل وتنظيماتهثم من خلال توزيع وتسويق هذه السلع والخدمات وأخيرا من خلال الاستهلاك
- وإزاء ذلك يركز باحثو الاقتصاد على موضوعات مميزة كالتشغيل والعرض والطلب والنقد والائتمان والإنتاج ،وغيرها.
- والجماعات الاجتماعية التي تتولى عمليات الإنتاج والتسويق والاستهلاك لها اتجاهاتها المتعددة والمختلفة ، وهذه الاتجاهات معرضة للتغير وليست ثابتة وهذه القضايا تدخل في إطار علم الاجتماع العام ، وعلم الاجتماع الإعلام والذي يتركز موضوعه الأساسي في الإعلام القائم على الاتصال الذي يعتبر مؤثرا ومتأثرا بكل نواحي الحياةالاقتصادية ، فعلم الاجتماع الإعلام يرتبط إذن بعلم الاقتصاد في علاقة تأثيرية متبادلة .
*