*
المحاضرة الثانية عشر
مجال الدراسة في علم اجتماع الإعلام
* مجال الدراسة في علم اجتماع الإعلام :
- ومن منطلق كون علم اجتماع الإعلام أحد فروع علم الاجتماع العام، ويهتم أساسا بدراسة العملية الإعلامية باعتبارها اتصالا
- يقوم بين الأفراد والجماعات الاجتماعية الذين يمارسون من خلالها العديد من الأفعال الاجتماعية المحددة في إطارالتنظيم الاجتماعي القائم
- لذا فإن علم اجتماع الإعلام يهتم بتلك الجزئية المحددة لمجاله من خلال موضوعاته الأساسية ، والتي تنقسم بدورها إلي
شقين أساسين يشكلان في معا مجال الدراسة في هذا العلم ، وهما المجال الداخلي والمجال الخارجي
* المجال الداخلي :
- يهتم علم اجتماع الإعلام أساسا بدراسة العملية الإعلامية التي تتم عن طريق الاتصال بين قطبين أحدهما المرسل الذي
يعد ويرسل المادة عبر وسيلة معينة ، والثاني المستقبل الذي يتلقى المادة من خلال الوسيلة ويتأثر بأبعادها سلبا أو إيجابا
-ويركز المجال الداخلي الأساسي في دراسة علم اجتماع الإعلام على عدة أبعاد يمكنها أن تلقي الضوء على المنظور السوسيولوجي وهى:
1- البناء الاجتماعي
- يعتبر البناء الاجتماعي ترتيبا للأوضاع أو المراكز أو شبكة من العلاقات بين الأشخاص أو الفاعلين ، وما المؤسسة أوالهيئة الإعلامية إلا بناء اجتماعي أو رابطة اجتماعية تضم داخلها كافة العاملين في المجال الإعلامي ، خاصة بعد التقدم التكنولوجي الكبير الذي حدث في العصر الحديث وأدى إلى زيادة وضوح ظاهرة تقسيم العمل التي
- تعتبر من أهم نتائجها
- ضرورة إيجاد التماسك
- والترابط بين الوظائف
- والتخصصات في مجتمع العمل على اختلاف أنماطه .
2- العلاقات الداخلية :
- يعتبر الإعلام نسقا اجتماعيا له بناء معين تتضح أبعاده من خلال عناصره أو مكوناته بحيث تؤدي كل منها وظيفة معينة في ضوء الوظيفة الكلية للنسق
- ومن الملاحظ أن أعضاء أية جماعة اجتماعية يتجمعون ويتفرقون في آن واحد ، ومن هنا كان لزاما على علم الاجتماع أو أحد فروعه المهتمة بهذه الجماعة أن يتدخل لبحث أسباب التجمع والتفرق باعتبارها الأساس في الدراسات السوسيولوجية .
- وتعد عوامل التجمع والتفرق في محيط الإعلام عن طريق الاتصال مجالا خصبا إذ منذ أن يبدأ التفكير في إرسال مادة تأثيرية لآخرين أفرادا كانوا أو جماعات تظهر مثل هذه العوامل، وحتى تكوين الفكرة، ونموها وازدهارها.
* وهناك ثلاث عمليات يمكن أن نلقي الضوء من خلالها على العلاقات الداخلية للنسق الإعلامي :
أ. التعاون
- وهو العملية الاجتماعية التي تربط بين أعضاء الجماعة الاجتماعية لتحقيق الهدف أو الأهداف المشتركة لها
ب. التنافس :
- وهو العملية الاجتماعية التي يستخدمها بعض أعضاء الجماعة الاجتماعية للحصول على مكانة معينة أو التميز في معاملة من المعاملات
ج. الصراع
- وهو العملية الاجتماعية التي تختلف عن عملية التنافس في أن الأخيرة تأخذ في العادة مظهرا سلميا حتى إذا ما تغيرالوضع وأخذت مظهرا عدائيا سميت صراعا .
3-وظائف الإعلام :
- يتضمن المجال الداخلي في دراسة أي نظام أو علاقة أو جماعة اجتماعية الوظائف التي يمكن أن يؤديها أو الواجب المفروض القيام به ومدى القيام بهذا الأداء سلبا أو إيجابا
- وأثر ذلك على المجتمع الذي يدخل في نطاقه هذا النظام أو تلك العلاقة أو الجماعة ، ويمكن إجمال وظائف الإعلام باعتباره تنظيما اجتماعيا في عدة أبعاد يتولى الباحث إحداها ليدرسها في الواقع
- الوظيفة الأخلاقية يتم تحديدها من خلال التعيين الاجتماعي لآداب السلوك والمعاملات التلقائية لأي عضو من أعضاء البناء الاجتماعي
- يتولى الإعلام وظيفة سيكولوجية أو نفسية تتمثل في المساهمة الفعالة في توفير الاستقرار والأمن والحماية لكافة أفراد البناء الاجتماعي
- يقوم الإعلام ببث قيم التوحد الاجتماعي بين أفراد المجتمع
- يقوم الإعلام بوظيفة المحافظة على أعضاء المجتمع ، كما يساهم في إعدادهم للعمل والتفاعل الاجتماعي
- تقوم وسائل الإعلام عموما بتوفير أغلب المعلومات المتعلقة بالظروف المحيطة بالمجتمع وتجميعها في نشرات الأخبار السياسية والفنية والرياضية وغير ذلك .
*