*
المحاضرة الثالثة عشر
مجال الدراسة في علم اجتماع الإعلام
* الأسرة :
- تعد الأسرة الوحدة الأساسية في المجتمع تتأثر به وتؤثر فيه ، وتقوم الأسرة بالعديد من الوظائف التي تجعلها بحق أساس المجتمع والتي تحدد كافة أبعاده الثقافية والاجتماعية
- وإذا كان الإعلام يهدف أساساً إلى بث مواده بهدف التأثير في جماعات المجتمع ، فإن الأسرة هي الأَولى بذلك لعدة اعتبارات يمكن إجمالها في مجموعة من العناصر التي تحدد أهم مجال خارجي لعملية الإعلام التي تتطلب إما التدعيم،أو التعديل أو التغيير
& الاعتبارات التي تجعل من الأسرة أهم مجال خارجي لعملية الإعلام :
1. يهدف الإعلام إلى التأثير في جماهير المستقبلين بهدف تحقيق التماسك في المجتمعات التي انخفض فيها التماسك الاجتماعي
2- إن قيام الأسرة بوظيفة إنماء الروح الأسرية يؤثر تأثيراً ملحوظا في التضامن الاجتماعي في المجتمع ككل
3- في مقابل سيادة الروح الأبوية في المجتمعات التقليدية وشبة البدائية والقروية المتمسكة بالقيم القديمة
4- تأثير الحضرية الحديثة ، وتتمثل في التأثيرات التي تحدث في مجال الأسرة وخصوصا بالنسبة للزوجين
5- تعمل الجماعة الاجتماعية على إشباع حاجات الأعضاء المكونين لها مهما كان نوعها
6- يهتم الباحث في علم الاجتماع بالأيديولوجية السائدة في المجتمع أيا كان نوعها
7- لقد ساعدت الثقافة المتقدمة الحديثة بعنصريها المادي واللامادي على تخفيف كثير من الأعباء التي كانت تقوم بها الاسرة في الماضي
* المدرسة :
- الأسرة تقوم بالوظيفة التربوية بطريقة تلقائية إضافة إلى وظائفها الأخرى
- فإن الوظيفة التربوية من الوظائف الأساسية للمدرسة أو المعهد العلمي الذي يقوم بهذه الوظيفة بطريقة رسمية تتكاتف مع الوظيفة الأخرى للمؤسسات التعليمية
- يرتبط الأعلام في علاقة حتمية بكل من الأسرة والمدرسة باعتبار أن الأعلام العامل الرئيسي المؤثر في عالم اليوم
- قد تكون التربية من الوظائف الأساسية للإعلام
- إن التربية والتعليم من مهام الأعلام الرئيسية التي يسعى من خلالها الإعلام إلى التأثير في الجماهيرالمستقبلية
- العلاقة بين الإعلام بوسائله المختلفة وبين المدرسة أو المعهد العلمي من أهم أبعاد المجال الخارجي
في دراسة الأعلام من الناحية الاجتماعية
- وتعد العلاقة بين الإعلام بوسائله المختلفة وبين المدرسة أهم أبعاد المجال الخارجي في دراسة علم اجتماع الإعلام
& وتتمثل أهم أبعاد هذا المجال فيما يلي:
أ- تعد المدرسة وسيلة لتحقيق هدف تربية النشء
ب- ينطوي التعليم على تعديل سلوك متلقي العلم وإعادة تنظيم هذا السلوك
ج- يعد وجود العلماء والأكاديميين في المجتمع من مقاييس تقدم المجتمعات الإنسانية
* لأمن الاجتماعي :
- يتمثل أحد أهم أبعاد المجال الخارجي في دراسة علم اجتماع الإعلام في الأمن الاجتماعي الذي يتحقق عن طريق الضبط الاجتماعي ، والذي يمكن من خلاله أن يحقق عدة أغراض لا تغيب عن اهتمامات الباحث في علم اجتماع الإعلام
وهى :
- تماسك البناء الاجتماعي باعتباره الهدف الذي يسعى إليه أي مجتمع
- تفادي الصراعات والتوترات التي تحدث في المجتمع لسبب أو لآخر .
- مواجهة التغيرات غير المألوفة والتي تتطلبها بعض مراحل نمو المجتمع .
- مواجهة الأزمات الطارئة المتوقعة أو غير المتوقعة .
- علاج وتعديل الحالات غير السوية في التنظيمات الاجتماعية حتى تكون فاعليتها مؤثرة في أداء الوظائف المختلفة
* الجمهور :
- يهدف الإعلام إلى التأثير في الجماهير المستقبلة للرسالة الإعلامية
- ويتطلب إعداد الرسالة الإعلامية التعرف على اتجاهات وميول الجماهير حتى تتقبل هذه المواد الإعلامية نظراً لأن الإعلام يرتبط بأعضاء المجتمع تأثير اً وتأثر اً
- وتتخذ هذه العلاقة صوراً متعددة قد تظهر في مواد معينة بصورة مباشرة أو غير مباشرة مما يستوجب أن يضع الباحث في علم اجتماع الإعلام هذا المجال في اعتباره
*