محاضرة 1
التعريف يختلف عن المفهوم.
التعريف قام به : ansoff و chandler
ansoff : يرى بتصور المنظمة عن العلاقة بينها وبين بيئتها .
chandler : يرى بتحديد المنظمة لإغراضها وأهدافها الرئيسية وغاياتها على المدى البعيد .
المفهوم قام به : jauch و kotler و barnet
jauch : يعتبر الإدارة الإستراتيجية ( جملة قرارات وتصرفات تتبنى من خلالها المنظمة إستراتيجيات تحققأهدافها ) .
kotler : يرى إن الإدارة الإستراتيجية ( عملية تتبنى المنظمة من خلالها علقتها ببيئتها الخارجية وتحديد اهدافها .
barnet : يرى إنها ( عملية خلق محفظة أعمال الشركة والأسواق من خلال تحليل الفرص والتهديدات في السوق وبناء نقاط القوة والضعف داخل المنظمة وصياغة إستراتيجياتها .
والأخير أشمل ( يعني إذا جاء خلق محفظة يعني معناها شاملة .. اختاروا barnet على طول ) (: