المحصلة النهائية لعملية الاتصال ( التأثير الإعلامي ) .
يمكن القول إن بحوث التأثير التي اعتمدت على التجريب والمناهج العلمية الأخرى لم تبدأ إلا في ( بداية العشرينيات من القرن الماضي ) .
في ( القرن العشرين ) صُممت بحوث وقياسات وطرق إحصائية لدراسة آثار الإعلام .
ساد الاعتقاد بالتأثير الضخم لوسائل الإعلام على الجمهور ما يعرف بـ ( الرصاصة السحرية ) .
ازداد الاهتمام ببحوث التأثير مع ( الحرب العالمية الثانية ) .
تراجعت كثيرًا نظرية الرصاصة السحرية في ( أواخر الأربعينيات والخمسينيات ) .
المتلقي ( العنيد ) الذي تحدث عنه علماء النفس الاجتماعي .