تراجعت نظريه الرصاصه السحريه :نتيجه اتساع البحوث الامبيريقيه
شكلت منظورا جديدا لدراسه التأثير بدأ يحل محل نظريه التأثير الهائل لوسائل الاعلام بالرصاصه السحريه :
الاختلافات الفرديه -الفئات الاجتماعيه
تراجعت نظريه الرصاصه السحريه :
اواخر الاربعينات والخمسينات
ظهرت مفاهيم جديده في نظريات الاتصال تصف تعامل المتلقي مع وسائل الاعلام مثل :
المتلقي غير المتعاون - المتلقي العنيد الذي تحدث عنه علماء النفس الاجتماعي اللى المتلقي الواثق من نفسه الى المستقبل او النشط