يقصد أن تجعل الآخرين يطيعونك أو يذعنون لك :
التأثير الإعلامي
إيجاد نوع من التشابه في الفكر والسلوك بين المرسل والمستقبل :
التأثير الإعلامي
النتيجة من عملية الاتصال والإعلام :
التأثير الإعلامي
المحصلة النهائية لعملية الاتصال:
التأثير الإعلامي
يكون رد الفعل ويعني ذلك تحقيق التأثير المقصود من عملية الاتصال :
إيجابياً
يكون رد الفعل أي أن التأثيرات المطلوبة من عملية الاتصال لم تتحقق :
سلبياً
الاتصال الذي ينجم عنه تغييرات في سلوك الجماهير كان يقصدها المصدر:
الاتصال الفعال و المؤثر
أشكال التأثيرات على المتلقي تكون :
تغييرات في معلومات المتلقي (الجمهور)
تغييرات في اتجاهات المتلقي، أو سلوكه الكامن
تغييرات في السلوك العلني أو الفعلي للمتلقي
يمكن القول إن بحوث التأثير التي اعتمدت على التجريب والمناهج العلمية الأخرى لم تبدأ إلا في :
بداية العشرينيات من القرن الماضي
صممت بحوث وقياسات وطرق إحصائية لدراسة آثار الإعلام في :
القرن العشرين
ساد الاعتقاد بالتأثير الضخم لوسائل الإعلام على الجمهور ما يعرف بـ :
الرصاصة السحرية
تراجع الاعتقاد بصحة نظرية الرصاصة السحرية نتيجة :
اتساع نطاق البحوث الإمبيريقية
من المعتقدات التي ظلت سائدة لفترة طويلة عن تأثير الإتصال :
الاتصال يؤثر تأثيرًا على الأفراد كأفراد
مضمون الاتصال وتأثير وسائله يشبه تأثير الحقنة التي يحقن بها المريض فتحدث تأثيرها المباشر والسريع
الإنسان المتلقي وكأنه شخص لا حول له ولا قوة، ينفذ ما يتلقاه من أوامر كأنه دمية
الدراسات التي أُجريت أثبتت أن وسائل الاتصال تعمل في العادة كأداة لتدعيم الاتجاهات والأفكار أكثر مما تعمل كـ :
أداة لتغيير الاتجاهات
استفادت بحوث التأثير من نتائج بحوث ونظريات علم النفس وعلم الاجتماع حول :
سمات الشخصية والاختلافات الفردية + الفئات الاجتماعية + البناء الاجتماعي
شكلت منظورًا جديدًا لدراسة التأثير بدل نظرية الرصاصة السحرية :
الاختلافات الفردية والفئات الاجتماعية
ازداد الاهتمام ببحوث التأثير مع :
الحرب العالمية الثانية
مع الحرب العالمية الثانية ازداد الاهتمام ببحوث التأثير وخاصة :
استطلاعات الرأي العام
مع الحرب العالمية الثانية ازداد الاهتمام ببحوث التأثير وخاصة استطلاعات الرأي العام، وقامت جماعات بحث متطورة بتنفيذها للغاية :
أكاديمية وتجارية
تراجعت كثيرًا نظرية الرصاصة السحرية في :
أواخر الأربعينيات والخمسينيات
دخلت كثير من المتغيرات في عملية تأثير وسائل الإعلام في أواخر الأربعينيات والخمسينيات حيث :
المتلقي لم يعد هدفًا سلبيًا
الإعلام لم يعد نشاطًا خارقًا للعادة
من المفاهيم الجديدة في نظريات الاتصال التي تصف تعامل المتلقي مع وسائل الإعلام :
المتلقي غير المتعاون
المتلقي العنيد
المتلقي الواثق من نفسه
المتلقي الذي تحدث عنه علماء النفس الاجتماعي :
العنيد
تعتمد نظرية الاتصال قديماً على مفهوم :
قوة الإعلام التي لا يمكن مقاومتها
تعتمد نظرية الاتصال الحديثة على مفهوم :
الإعلام كمصدر قوة ضمن مصادر أخرى يتفاعل معها
محاولة التأثير على سلوك الإنسان ( المتلقي)، وتوجيه هذا السلوك وجهة معينة، وذلك من خلال إثارة دوافع معينة لدى الإنسان نحو سلوك معين :
الاتصال
فهم الأسس النفسية لعملية التأثير يعد عنصرًا لتحليل عملية الإعلام والاتصال :
ضروريًا ولازمًا
أساس السلوك الإنساني :
الدوافع
الإنسان وسلوكه وبناء شخصيته هو نتاج تفاعل :
تكوينه البيولوجي والنفسي الموروث مع العوامل المادية والاجتماعية التي تحيط به طوال حياته
كشفت بحوث علم النفس أن المتلقي كإنسان، عندما تصله الفكرة التي يتلقاها في عملية الاتصال، فإنه يتلقاها بالطريقة التالية:
يستعيدها في ضوء الوعي الكامل
يستعيدها في ضوء اللاشعور، أو اللاوعي أو العقل الباطن
ينظر إليها من وجهة نظر التقاليد التي نشأ عليها
يفحصها في ضوء المعتقدات الدينية
يقارنها بالافكار السابقة
يوائمها مع نوع الحياة التي يحياها
يزنها من ناحية التطلعات التي يسعى اليها
يربطها بالنواحي الانسانية
كلما زاد الطابع الشخصي للاتصال كلما تأثيره :
زاد
إن الرسائل الإعلامية تؤثر على الجماهير :
من خلال أفراد ينتشرون بين مختلف الفئات الاجتماعية يشكلون الصيغة النهائية للرسائل الإعلامية
اتجاهات تشكلها الجماعات والشخصيات المؤثرة في الجماهير
ترجع قوة تأثير الاتصال الشخصي إلى أنه اتصال :
أكثر مرونة في التغلب على التأثير المضاد
يكافئ الفرد على قبوله
يشعره بالثقة في مصدر الاتصال
فاعلية تأثير وسائل الإعلام الجماهيرية عندما تدعمها الاتصالات الشخصية المباشرة التي يقوم بها عادة الأفراد المؤثرون :
تزيد
يرجع الفضل في دراسة عملية التأثير في الإعلام والاتصال إلى :
لازار سفيلد
اكتشف و زملاؤه أن اتجاهات الفرد تتأثر باتجاهات وآراء الجماعة التي ينتمي إليها الفرد :
لازار سفيلد
يرى لازار سفيلد و زملاؤه أن :
اتجاهات الفرد تتأثر باتجاهات وآراء الجماعة التي ينتمي إليها
المناقشات التي تدور داخل الجماعة أكثر تأثيرًا من وسائل الإعلام على توجهات الأفراد
وسائل الإعلام تلعب دورًا محدودًا في التأثير المباشر على اهتمامات وسلوك أفراد المجتمع