|
مُتميزة بالمستوى E7
|
رد: الاستماع والتحدث
Passage
Chapter 3
Entrepreneurs
رجال الأعمال
How many of you know the name Jeff Bezos?
كم منكم يعرف اسم جيف بيزوس؟
OK, how about Amazon.com?
حسناً، وماذا عن أمازون؟
Have you heard of that?
هل سمعتم عنهم؟
Well, Amazon is the world's first and largest Internet bookstore.
حسناً، أمازون هو أول وأكبر مكتبة على الانترنت في العام.
And Jeff Bezos is the man who started Amazon back in 1995.
وجيف بيزوس هو الرجل الذي بدأ أمازون منذ عام 1995.
Five years later, Amazon was serving millions of customers in 120 different countries.
بعدها بخمس سنوات، باتت أمازون تخدم الملايين من العملاء في 120 بلداً مختلفا.
Amazing, right?
مدهش، صحيح؟
And this is the reason why, in 1999, Jeff Bezos was selected as Time Magazine's Person of the Year,
ولهذا السبب في سنة 1999 اختير جيف بيزوس كشخصية العام في مجلة التايم.
a very great honor.
ذلك الشرف العظيم.
Now, Jeff Bezos is actually not the topic of my lecture today,
الآن، جيف بيزوس في الواقع ليس هو موضوع محاضرتي لهذا اليوم،
but he is a perfect example of my topic,
لكنه نموذج مثالي لموضوعي،
which is entrepreneurs.
والذي هو رجال الأعمال.
That's entrepreneurs, spelled E-N-T-R-E-P-R-E-N-E-UR -S.
رجال الأعمال، والتي تلفظ ر ج ا ل ا ل أ ع م ا ل.
Entrepreneur is a French word meaning a person who starts a completely new business or industry;
Entrepreneur هي كلمة فرنسية تعني الشخص الذي يبدأ بشكل جديدٍ كلياً عملاً أو صناعةً جديدة.
um, someone who does something no one else has done before;
هو الشخص الذي يقوم بشيء لم يقم به أحدٌ من قبله؛
or who does it in a completely new way, like Jeff Bezos.
أو الذي قام به بأسلوب جديدٍ كلياً، مثل جيف بيزوس.
Entrepreneurs like Jeff Bezos are very highly respected in American society and,
رجال الأعمال مثل جيف بيزوس لهم احترام كبير جداً في المجتمع الأمريكي، و
I think, in many other countries too.
أنا أعتقد حتى في البلدان الأخرى.
So, in today's lecture I want to talk about three things.
لذا وفي محاضرة اليوم أريد أن أتحدث عن ثلاثة أشياء.
First, the characteristics of entrepreneurs — I mean, what kind of people they are. Second,
أولاً، خصائص رجال الأعمال -- أعني أي نوع م ن الناس هم. ثانياً،
the kind of background they come from.
نوع الخلفية التي جاؤوا منها.
And third, the entrepreneurial process, that is, the steps entrepreneurs follow when they create a new business.
وثالثاً، عملية تنظيم الأعمال والتي هي الخطوات التي يتبعها رجال الأعمال عندما يُوجدون عملاً جديدا.
OK, um, let's begin by looking at the characteristics or,
حسناً، لنبدأ بالنظر إلى الخصائص أو،
the qualities, of entrepreneurs.
صفات رجال الأعمال.
There are two qualities that I think all entrepreneurs have in common.
هنالك صفتين أعتقد أن كل رجال الأعمال يشتركون بها.
First, entrepreneurs have vision.
أولاً، رجال الأعمال لديهم رؤية.
I mean that they have the ability to see opportunities that other people simply do not see.
أعني أن لديهم القابلية لرؤية الفرص التي وببساطة لا يراها بقية الناس.
Let's look again at the example of Jeff Bezos.
لنرى مرة أخرى إلى نموذج جيف بيزوس.
One day in 1994, he was surfing the Internet when suddenly he had a brilliant idea:
في يوم ما في سنة 1994، كان يبحر في الانترنت حينما طرأت على باله فكرة لامعة:
why not use the Internet to sell products?
لما لا نستخدم الانترنت لبيع الأشياء؟
Remembe, at that time, no one was using the Internet in that way.
تذكر، في ذلك الوقت لم يكن أحد يستخدم الانترنت بتلك الطريقة.
After doing some research, Bezos decided that the product he wanted to sell was books.
وبعد القيام ببعض الأبحاث، قرر بيزوس أن المنتج الذي يريد بيعه هي الكتب.
That's how Amazon got its start.
تلك هي الكيفية التي بدأت بها أمازون.
The other quality that I think all entrepreneurs have is that they're not afraid to take risks.
الميزة الثانية التي أعتقد أن كل رجال الأعمال يمتلكونها هي عدم الخوف من خوض الأخطار.
I mean they're not afraid to fail.
أعني أنهم لا يخافون من الفشل.
As an example, let me tell you about Frederick Smith.
على سبيل المثال، دعني أخبرك عن فريدريك سميث.
He founded FedEx, the company that delivers packages overnight.
هو الذي أسس فيديكس، الشركة التي توصل حزم الأغراض بين عشية وضحاها.
Smith first suggested the idea for his company in a college term paper.
سميث كان أول من اقترح فكرة شركته في ورقة بحث فصلية في الكلية.
Do you know what grade he got on it?
هل تعلم ماهي الدرجة التي حصل عليها؟
A C! Clearly, his professor didn't like the idea,
حصلت على جيد، واضح أن الفكرة لم ترق للبروفيسور الذي كان مشرفاً عليه،
but this didn't stop him.
لكن هذا لم يوقفه.
Today FedEx is worth more than 20 billion dollars and employs more than 130,000 people.
اليوم فيديكس تُقيّم بأكثر من 20 مليار دولار وتوظف أكثر من 130 ألف شخص.
OK, we've just seen that all entrepreneurs have at least two important qualities in common.
حسناً، رأينا للتو كيف أن كل رجال الأعمال لديهم على الأقل صفتين مهمتين يشتركون بها.
But now let's take a look at some differences.
لكن الآن دعونا ننظر إلى بعض الاختلافات.
We'll see that their backgrounds can be very different.
سنرى كيف أن خلفيات قد تكون مختلفة تماماً.
First of all, some entrepreneurs are well educated,
أولاً، بعض رجال الأعمال مُتعلمين بشكل جيد،
like Jeff Bezos, who graduated from Princeton University.
مثل جيف بيزوس، الذي تخرج من جامعة برينسيتون.
But others, like Bill Gates, the founder of Microsoft,
لكن الآخرين مثل بيل غيتس مؤسس مايكروسوفت،
never even finished college.
لم يُنهي حتى الكلية.
Next, some entrepreneurs come from rich families,
الأمر التالي هو أن بعض رجال الأعمال جاؤوا من أسر غنية،
like Frederick Smith, the founder of FedEx.
مثل فريدريك سميث، مؤسس فيديكس.
In contrast, other entrepreneurs come from poor families,
وعلى النقيض، رجال أعمال آخرين جاؤوا من أسر فقيرة،
and many are immigrants or the children of immigrants.
والعديد منهم مهاجرين أو أنهم كانوا أبناءً لمُهاجرين.
A great example is Jerry Yang, one of the men who started Yahoo.com.
النموذج العظيم هو جيري يانغ، واحد من الرجال الذي بدأوا ياهو دوت كوم.
He was born in Taiwan and came to America as a young boy in the 1970s.
وُل في تايوان وجاء إلى أمريكا حينما كان ولداً صغير في السبعينيات.
OK, another difference is that although many entrepreneurs start their businesses at a young age,
حسناً، الاختلاف الآخر هو أنه وعلى الرغم من أن العديد من رجال الأعمال بدأوا أعمالهم في سنٍ صغير،
lots of others don't start until age 40 or later.
البعض الآخر لم يبدأ حتى عمر الأربعين أو أكبر.
And finally, I think it's important to remind you that entrepreneurs are not always men.
وختاماً، أعتقد أنهم من المهم أن أذكركم أن رجال الأعمال ليسوا دائماً رجال.
A famous woman entrepreneur, for example, is Anita Roddick.
واحدة من أشهر نساء الأعمال على سبيل المثال هي أنيتا روديك.
She founded The Body Shop.
هي التي أسست ذا بودي شوب.
You can find her natural cosmetics shops all over the world.
يمكن لك أن تجد محلات مستحضراتها الطبيعية في كل أرجاء العالم.
So, to conclude this section, you can see that entrepreneurs come from many different backgrounds.
لذا، ,ولاختتام هذا الجزء، يمكن لك أن ترى أن رجال الأعمال يأتون من خلفيات مختلفة.
I want to move on now and take a look at the entrepreneurial process.
أريد أن أنتقل الآن وآخذ نظرة على عملية تنظيم الأعمال.
There are six basic steps that most entrepreneurs follow when they start their businesses.
هنالك ست خطوات أساسية يتبعها غالب رجال الأعمال عندما يبدأون أعمالهم.
In the first step, they identify a problem;
الخطوة الأولى هي أنه يحددون مشكلة؛
in other words, they see a need or a problem that no one else sees.
أو بعبارة أخرى، ينظرون إلى حاجة أو مشكلة لم يراها أحد غيرهم.
Then, in the second step, they think of a solution,
بعدها في الخطوة الثانية، يفكرون في حل،
what needs to be done to solve the problem or meet the need.
مالذي يجب فعله لحل المشكلة وتلبية الحاجة.
I think we’ve already seen several examples today of people who saw a need or an opportunity and then came up with a creative solution.
أعتقد أنا رأينا العديد من النماذج اليوم لأُناسٍ نظروا لمشكلة أو فرصة وجاؤوا بعدها بحل إبداعي.
Step three is to prepare a business plan.
الخطوة الثالثة هي إعداد خطة عمل.
This means looking at things like equipment, location, financing, marketing, and so on.
وهذا يعني البحث عن أشياء مثل المعدات، الموقع، التمويل، التسويق، وهكذا.
There are thousands of details to think about when you start a new business;
هنالك آلاف التفاصيل للتفكير حول متى تبدأ عملاً جديدا؛
as a result, this stage can take months or even years.
وفي المحصلة، هذه المرحلة قد تأخذ شهوراً أو حتى سنوات.
The next step,
الخطوة التي تليها،
the fourth step,
الخطوة الرابعة،
is putting together a team
هي تشكيل فريق
– in other words,
-بعبارة أخرى،
hiring the right people to work with the entrepreneur in the new business.
تأجير الأشخاص المناسب للعمل مع رجل الأعمال في العمل الجديد.
After that, the fifth step is something called test marketing.
بعد ذلك، الخطوة الخامسة هي شيء يُسمّى اختبار التسويق.
That’s test marketing.
اختبر التسويق هذا.
This involves making and selling a small amount of the product or service just to try it out and see if customers like it.
يتضمن صنع وبيع كميات صغيرة من المنتج أو الخدمة فقط لتجربته والنظر إن كان العملاء قد أحبوه.
And if they do, then;
فإن أحبوه، بعدها؛
finally; entrepreneurs go to the sixth step,
وختاماً، يذهب رجال الأعمال إلى الخطوة السادسة،
which is raising capital. Capital is another word for money.
والتي هي رفع رأس المال. رأس المال هو كلمة أخرى للمال.
The entrepreneur has to raise a lot of money,
رجل الأعمال عليه أن يرفع الكثير من الأموال،
you know, from the bank , or friends, or family, in order to produce and sell the product or service in large quantities.
كما تعلم، من البنك، من الأصدقاء، من العائلة من أجل إنتاج وبيع المنتج أو الخدمة بكميات كبيرة.
I want to say, in conclusion,
أُريد القول، في الختام،
that entrepreneurs like Jeff Bezos are among the most respected people in the United States.
بأن رجال الأعمال مثل جيف بيزوس هم ممن بين أكثر الأشخاص احتراما في الولايات المتحدة.
They are cultural heroes,
إنهم أبطال ثقافيون،
like movie stars or sports heroes.
مثل نجو الأفلام وأبطال الرياضة.
Why? Because, starting with a dream and working very hard,
لماذا، لأنهم بدأوا بحلم وعملوا بجدٍ كبير،
these people created companies that solved serious, important problems.
هؤلاء الأشخاص أنشأوا شركات حلت مشاكل جديّة ومهمة.
They provided jobs for millions of people,
ووفروا وظائف لملايين الأشخاص،
and in general their companies made life easier and more pleasant for all of us.
وبشكل عام فإن شركاتهم جعلت الحياة أسهل وأكثر إمتاعاً لكلٍ منّا.
If you ever order a book from Amazon,
إن سبق لك طلب كتاب من أمازون،
or use natural make-up from the Body Shop,
أو استخدمت ماكياج طبيعي من ذا بودي شوب.
say thanks to the remarkable people who created these companies.
قل شكراً للأشخاص الرائعين الذي أنشأوا تلك الشركات.
للإستماع 03.rar
|