ملتقى طلاب وطالبات جامعة الملك فيصل,جامعة الدمام - عرض مشاركة واحدة - ملخصات مادة العلاقات العامة مع حلا دنيتي ( كامله )

حلا دنيتي · 2011- 4- 28

خامساً : مفهوم الإعلام وتعريفه

1- مفهومه
2- أساليب توصيل المعلومات:
أ- تعريفها
ب- أنواعها :
1 - الأسلوب الاتصالي
2- الأسلوب الإعلامي
- مفهوم الإعلام :
- يعتبر الإعلام أداة هامة من أدوات العلاقات العامة ويقصد به : نشر الحقائق والأخبار والآراء والأفكار بين جماهير الهيئة والمؤسسة سواء جمهورها الخارجي أو الداخلي، وبذلك يمكن ربط الهيئة والمؤسسة بالمجتمع والجماهير حتى يثقوا بصحة ما علموا به فيئيدوا الهيئة ويناصروها0
- ومن هنا فالعلاقات العامة كعملية اجتماعية تستخدم وسائل الإعلام المختلفة (نشرات-صحف ..ألخ)
- في برامجها لتحقيق أهدافها0 كما أن الإعلام يستخدم وسائل الاتصال على جميع المستويات وقد يشمل جانب الأخبار الشفوي (مثل: المحاضره المباشره) والأخبار التسجيلي ( مثل المحاضرات المسجله) القائمين على البحث والدراسة0
- وللإعلام طرفان هما المرسل والمستقبل، والمرسل هو الشخص أو وسيلة الإعلام التي توصل الحقائق والمعلومات للمستقبل الذي هو الإنسان أو الجماعة أو الجماهير0
- ويتم نشر الحقائق والأخبار وتوصيل المعلومات باستخدام أسلوبان رئيسيان هما :
- 1- الأسلوب الاتصالي 2- الأسلوب الإعلامي (يجي منه بالاختبار)
أساليب توصيل المعلومات :
أولاً : الأسلوب الاتصالي :
- ويعتمد هذا الأسلوب في توصيل المعلومات على منهج دراسة الحالة ( قد يكون فرد أو قرية أو مدرسه..ألخ )
- يتم عن طريق المقابلة والاتصال المباشر بعد أن يتم تقسيم الجمهور إلى وحدات تتفق مع طبيعة المعلومات ومستويات توصيلها ( يجي سؤال: هل يتم المقابلة مع كل هؤلاء الناس ؟ لا يجب تقسيم الجمهور إلى وحدات ..... )
- (متى) يستخدم هذا الأسلوبعندما تتعرض الهيئة لأحداث هامة تهدد كيانه، وفي هذه الحالة يلجأ قادة الهيئة بالاتصال الشخصي المباشر من أجل إحداث تغيير مقصود في الاتجاهات والأفكار0
- مميزاته :
- قوة التأثير : ( علاقه عكسيه بين التأثير و حجم الجماعه )
( حيث أن التأثير في المجموعات الصغيرة يكون أقوى حيث يلعب التأثير الشخصي دوره )
- إحداث تغيرات جوهرية :
( عندما تريد الهيئة إحداث تغيرات جوهرية تلجأ إلى الاسلوب الاتصالي)
- عيوبه :
- 1- كثرة النفقات ( لأنه ينزل يقابل الناس فيحتاج مواصلات ...الخ )
- 2- يحتاج وقت أطول ( لما أقابل الناس بالإتصال المباشر غير لما أتواصل بالانترنت )
- 3- يحتاج خبراء متخصصين( مش أي واحد يقدر يقنع و يعمل بالاتصال المباشر )

ثانياً : الأسلوب الإعلامي :
- وهو من أكثر الأساليب استخداما وأكثرها انتشارا في العلاقات العامة لمواجهة الاحتياجات المتغيرة لفئات جماهير الهيئة0 ( لماذا يستخدم )
- مميزاته :
-الأكثر انتشارا ( حيث يتم الاتصال بمجموعات كثيرة بطريقة سهلة من خلال وسائل الإعلام المختلفة مثلاً بث الخبر عالتلفاز ينتشر للملايين بعكس لما أقابل شخص وجه لوجه )
-قلة التكاليف (لايتطلب تكاليف كثيرة حيث أنه يستخدم وسائل أتصال مثل الأذاعة والتلفزيون والصحف و الانترنت )
- عيوبه :
- ضعف التأثير( حيث أن الاعداد الكبيرة من الجماهيرلا يمكن التأثير فيها بقوة )
- وقد استخدمت الشركات العالمية الأسلوبين ( الاتصالي والإعلامي ) لترويج منتجاتها وقد أشارت الأبحاثإلى أن استخدام الأسلوب الاتصالي يكون أكثر جدوى عند إنتاج أصناف جديدة من السلع وتحاول كسب المستهلكين لمنتجاتها (مثل أي جوالات جديده تنزل يفتحون معرض للإعلان عن الأجهزه الجديده وطريقة استخدامها ومميزاتها وعيوبها و يجربونه...الخ )
- أما الأسلوب الإعلامي فيستخدم بعد ذلك مع جماهير هذه السلع (مثلاً راح الدكتور للمعرض وعجبه الجوال وبعدها شاف إعلان بالتلفاز و معه أصدقائه و لما شاف الجوال يقوم بدوره بإخبارهم بمعلومات هذا الجهاز )
- في ضوء ذلك نجد أن الأسلوبين يكمل بعضها الآخر وأن استخدام أسلوب دون آخر يتوقف على :
- *الظروف القائمة( مثلاً مثلاً مجتمع صغير فأستخدم الأسلوب الإتصالي أفضل )
- *ونوع الجماهير( مثلاً المجتمع مثقف فأستخدم الأسلوب الإعلامي )
- كما لوحظ أن الأسلوب الإعلامي يؤثر في الجماهير على درجتين :
- الدرجة الأولى بصورة مباشرة عن طريق التأثير المباشر بالنسبة للفئات الواعية المقتنعة من الجماهير
- الدرجة الثانية بصورة غير مباشرة تنتقل عن طريق الأسلوب الاتصالي الناشئ من تأثير الفئة الأولى على فئات أخرى غير مقتنعة0
( مثلا أريد تغيير برامج القريه , فأذهب إلى كبار القريه و أشرح لهم و أقنعهم بطريقه مباشره , و هم بدورهم يقنعون أهالي القريه بطريقه غير مباشره )

المحاضره غير موجوده بالملزمه ’ فأعتمدوا على الملخص هنا

حلا دنيتي