دوركايم
مفهوم الضمير الجمعي مجموعة من التصورات والعواطف الشائعة بين غالبية أفراد المجتمع ,
تارد
قدم عدة إسهامات مهدت الطريق لإدراك الدور الذي يلعبه الرأي العام ووسائل الإعلام الجماهيري والاتصال في المجتمع، وذلك من خلال دراساته الإمبيريقية
روبرت ميرتون
دراسته في منتصف القرن العشرين الإقناع الجماهيري لوسائل الإعلام, واعتمد في دراسته على منهج دراسة الحالة.
الأمريكي "هارولد لازويل"
حدد العناصر الأساسية لعملية الاتصال في عبارة شهيرة له مكونة من عدد من الأسئلة، وهذه العبارة هي: "من يقول ماذا؟ لمن؟ كيف؟ وبأي تأثير؟"
يوحنا جوتنبرج
اخترع في منتصف القرن الخامس عشر، (1398 - 1468) المطبعة ذات الحروف المعدنية،
ماركوني
بداية القرن العشرين نجح في إتمام أول إرسال لاسلكي،
فرانك كونراد
بداء في عام 1920 في بنسلفانيا بتشغيل أول محطة راديو
البريطاني "جون بيرد"
اختراع التليفزيون في القرن العشرين
"لاسويل"
يشيرإلى الجمهور بالسؤال لمن؟ To Whom أي لمن توجه الرسالة
بلومر
يذهب إلى أن هناك عناصر إذا تجمعت تكون ما يعرف بالجمهور
"لازار سفيلد" وزملاءه
اكتشفواأن اتجاهات الفرد تتأثر باتجاهات وآراء الجماعة التي ينتمي إليها الفرد
الأمريكي "فرانسيس ميريل"
يرئ في كتابه المجتمع والثقافة أن التغير الاجتماعي يشير إلى أن أعدادًا كبيرة من الناس يمارسون أعمالاً ويقومون بأنشطة اليوم تختلف عن تلك التي مارسوها هم وآباؤهم من قبل".
"روث بندكت عالمة الأنثروبولوجيا الشهيرة
طورت مفهوم الشخصية القومية
تشارلز رايت ،
اهتم بدراسة وظائف الاعلام وحددها في عدة وظائف هي:
1- المهمة التوجيهية 2- الاتصال الجماهيري عام وعاجل وعابر 3- الاتصال الجماهيري منظم
شرام
وظائف الإعلام
1- وظائف تتعلق بالمرسل وهي (الإعلام __التعليم __الإمتاع__ الإقناع والوصول إلى الإجماع)
2- وظائف تتعلق بالمتلقي وهي (الفهم __التعلُم __الاستمتاع __الاقتناع واتخاذ القرار)
لازارسيفلد وميرتون
وظائف الإعلام
1- منح المنزلة ،ويقصد بالمنزلة أن ذكر أسماء الأشخاص في المجتمع في نشرات الأخبار في المجتمع يؤدي إلى رفع المكانة
2-فرض الأنماط الاجتماعية