2ـ تقييم الفرص والمخاطر التسويقية :
تقوم المنشأة بتحديد الفرص التسويقية المتاحة للمنشأة والمقدرة على اساس حاجات العملاء وامكانية اشباعها وكذا نقاط القوة والضعف في المنافسين ويتطلب ذلك بلا شك مجموعة من المعلومات عن المنافسين والعملاء والعوامل البيئية المختلفة المحيطة بالمنشأة ..
الفرصة هي منفعة ( وحاجة لم تشبع بعد ) ولدى مؤسستنا امكانيات لتحقيق هذا الاشباع وهي الناتجة عن تحليل عوامل القوة التي لدينا وعوامل ضعف المنافسين .