مبدأ الانطلاق من حاجات ورغبات المستهلك: أي عندما نتفق على الأخذ بالمفهوم الحديث للتسويق فإنه على الإدارة ألا يقتصر تفكيرها على معالجة مشاكلها الداخلية، ولكن عليها أن تفكر بالدرجة الأولى في مشاكل المستهلك و حاجاته و رغباته باعتبارها نقطة الانطلاق لكافة سياسات المنشأة الأخرى.
مبدأ الارتباط بين النشاط التسويقي والعملية الادارية: يعني هذا المبدأ ضرورة تطبيق المفهوم الإداري في التسويق عن طريق تحليل وتخطيط و توجيه ومباشرة الرقابة على القرارات التسويقية في ظل إطار إداري متكامل في مجال تقديم وتطوير المنتجات والتوزيع والتسعير والترويج بغرض تشجيع ودفع عمليات التبادل التي تحقق أهداف المنشأة.
مبدأ استمرارية الوظيفية التسويقية:حتى تضمن الارتباط بالسوق والمستهلك وكلاهما يمثل حركة مستمرة – فإن الإدارة التسويقية يجب أن تبدأ قبل إنتاج السلع والخدمات في إجراء البحوث المستمرة التي تساعد على تصميم أو إعادة تصميم السلع والخدمات، وتقديم المنتجات الجديدة