ملتقى طلاب وطالبات جامعة الملك فيصل,جامعة الدمام - عرض مشاركة واحدة

اميرا · 2013- 5- 14

- المفهوم الإنتاجيThe Production Concept:
ويفترض أن المستهلك مجبر على شراء منتجات المنشأة، و لهذا فإن إدارة المنشأة عليها أن تسعى إلى تحسين كفاءة نظم الإنتاج و زيادة التوزيع.

- مفهوم السلعة و الجودة The Product Concept:
يفترض هذا المفهوم أن المستهلك يبحث عن المنتج الذى يوفر له أعلى جودة ممكنة، لذا فإن إدارة المنشأة عليها أن تبذل كل جهد في تحسين نوعية السلع المنتجة.
في الظهور خلال الربع الأخير من القرن 19 ، حيث تركزت سياسات الإدارة بصفة أساسية على بنيان النظام الإنتاجي بالصورة التي تجعل المنشأة تنتج أكبر قدر ممكن بأعلى جودة ممكنة.

أولًا: ما هو النظام التسويقي؟ وما هي مكوناته؟
* يتكون تحليل النظام التسويقي من ثلاث مستويات رئيسية:
1.تحليل نظام التبادل: وهو التعرف على الأشخاص والمنشآت التي يتم تداول السلع والخدمات فيما بينها.
2. تحليل البيئة المنشاة المباشرة:وهي مختلف المؤسسات والافراد الذي يتعاملون مع المنشأة بشكل مباشر ويؤثرون في أدائها.
3. تحليل البيئة التسويقية العامة :ويقصد بها التعرف على البيئة الاجتماعية والثقافية والاقتصادية والتشريعية والقانونية العامة المحيطة بالمنشأة
فضلا عن المنافسة.

وعليهم أن يميزوا بين أربعة أنواع رئيسية للسوق:

1. المنافسة الكاملة:ويعني ذلك وجود عدد كبير من الشركات الانتاجية تتنافس فيما بينها وتحيط بها نفس الظروف، كما أن المنتجات التي يقومون بإنتاجها متشابهة تماماً في كافة الوجوه، ويتم التركيز على الولاء للماركة أو الشركة المنتجة.

2. المنافسة الاحتكارية: وتعني وجود عدد كبير من المنشآت في السوق تقوم بإنتاج العديد من الأشكال المختلفة في المواصفات ولكنها متنافسة وأن العملاء ليس لديهم صور متكاملة عن كل ما يجري في السوق من منتجات أو سياسات أسعار وتوزيع.

3. احتكار القلة:يعمل في ظل هذا النوع من المنافسة عدد قليل من المنتجين كل منهم يتمتع بكبر حجم إمكانياته، ويعرف جيداً ما يفعله الآخرون ولدى كل منهم القدرة لبناء سياسات تسويقية تنافسية، ولا يتمتع المستهلك بمعرفة كاملة بكافة هذه السياسات لكل أنواع المتنافسين ومن أمثلة هذه الأسواق منتجو السيارات والأدوات الكهربية.

4- الاحتكار:أي الاحتكار الكامل حيث تعمل منشأة واحدة في السوق ولا تعمل أمامها أية قوة تنافسية أخرى، وتحظر الكثير من البلدان عملية الاحتكار حماية لمستهلكيها.

* بعض أنماط السلوك الشرائي:

تتعدد الآنماط السلوك الشرائي وهي اهم الانماط الشائعه والتي تحتآج الى اهتمآم رجالل تسويق ومن تلك الانماط:
1- العاده الشرائيه
2- والولاء للمنتجات
3- والشراء الفوري:

الحاجات اللي قال عنها الدكتور مهمة بالمراجعة 22 واحتمال كبير يجيبها بالاختبار
وركز برضو على الدوافع الاولية والانتقاليه ..
بشوف المراجعه 23 وان شاء الله اكتب المهم بالتوفيق

2013- 5- 14	#224
اميرا أكـاديـمـي فـضـي الملف الشخصي: رقم العضوية : 122429 تاريخ التسجيل: Mon Sep 2012 المشاركات: 483 الـجنــس : أنـثـى عدد الـنقـاط : 412 مؤشر المستوى: 60 بيانات الطالب: الكلية: جامعة الدمام الدراسة: انتساب التخصص: أدارة أعمال المستوى: المستوى الأول	رد: [مذاكرة جماعية] مبادئ التسويق - المفهوم الإنتاجيThe Production Concept: ويفترض أن المستهلك مجبر على شراء منتجات المنشأة، و لهذا فإن إدارة المنشأة عليها أن تسعى إلى تحسين كفاءة نظم الإنتاج و زيادة التوزيع. - مفهوم السلعة و الجودة The Product Concept: يفترض هذا المفهوم أن المستهلك يبحث عن المنتج الذى يوفر له أعلى جودة ممكنة، لذا فإن إدارة المنشأة عليها أن تبذل كل جهد في تحسين نوعية السلع المنتجة. في الظهور خلال الربع الأخير من القرن 19 ، حيث تركزت سياسات الإدارة بصفة أساسية على بنيان النظام الإنتاجي بالصورة التي تجعل المنشأة تنتج أكبر قدر ممكن بأعلى جودة ممكنة. أولًا: ما هو النظام التسويقي؟ وما هي مكوناته؟ * يتكون تحليل النظام التسويقي من ثلاث مستويات رئيسية: 1.تحليل نظام التبادل: وهو التعرف على الأشخاص والمنشآت التي يتم تداول السلع والخدمات فيما بينها. 2. تحليل البيئة المنشاة المباشرة:وهي مختلف المؤسسات والافراد الذي يتعاملون مع المنشأة بشكل مباشر ويؤثرون في أدائها. 3. تحليل البيئة التسويقية العامة :ويقصد بها التعرف على البيئة الاجتماعية والثقافية والاقتصادية والتشريعية والقانونية العامة المحيطة بالمنشأة فضلا عن المنافسة. وعليهم أن يميزوا بين أربعة أنواع رئيسية للسوق: 1. المنافسة الكاملة:ويعني ذلك وجود عدد كبير من الشركات الانتاجية تتنافس فيما بينها وتحيط بها نفس الظروف، كما أن المنتجات التي يقومون بإنتاجها متشابهة تماماً في كافة الوجوه، ويتم التركيز على الولاء للماركة أو الشركة المنتجة. 2. المنافسة الاحتكارية: وتعني وجود عدد كبير من المنشآت في السوق تقوم بإنتاج العديد من الأشكال المختلفة في المواصفات ولكنها متنافسة وأن العملاء ليس لديهم صور متكاملة عن كل ما يجري في السوق من منتجات أو سياسات أسعار وتوزيع. 3. احتكار القلة:يعمل في ظل هذا النوع من المنافسة عدد قليل من المنتجين كل منهم يتمتع بكبر حجم إمكانياته، ويعرف جيداً ما يفعله الآخرون ولدى كل منهم القدرة لبناء سياسات تسويقية تنافسية، ولا يتمتع المستهلك بمعرفة كاملة بكافة هذه السياسات لكل أنواع المتنافسين ومن أمثلة هذه الأسواق منتجو السيارات والأدوات الكهربية. 4- الاحتكار:أي الاحتكار الكامل حيث تعمل منشأة واحدة في السوق ولا تعمل أمامها أية قوة تنافسية أخرى، وتحظر الكثير من البلدان عملية الاحتكار حماية لمستهلكيها. * بعض أنماط السلوك الشرائي: تتعدد الآنماط السلوك الشرائي وهي اهم الانماط الشائعه والتي تحتآج الى اهتمآم رجالل تسويق ومن تلك الانماط: 1- العاده الشرائيه 2- والولاء للمنتجات 3- والشراء الفوري: الحاجات اللي قال عنها الدكتور مهمة بالمراجعة 22 واحتمال كبير يجيبها بالاختبار وركز برضو على الدوافع الاولية والانتقاليه .. بشوف المراجعه 23 وان شاء الله اكتب المهم بالتوفيق
	التعديل الأخير تم بواسطة اميرا ; 2013- 5- 14 الساعة 10:08 PM