2017- 10- 22
|
 |
:: المراقب العام ::
الساحة العامة
|
|
|
|
|
علم نفس الألوان Color Psychology
السلام عليكم ورحمة الله
الألوان
ليست مجرد زينة
إنها أشعة تؤثر في أنفسنا من حيث نعلم أو لا نعلم
عندما أردت الكتابة عن الموضوع كانت هناك تفرعات كثيرة له، فحاولت الاختصار قدر المستطاع، ولمن أراد الاستزادة ففضاء النت يعج بالأبحاث في هذا الخصوص، اقتطفت لكم شيئا منه هنا.
هناك دلالات عامة لكل لون، ليست ثابتة بالضرورة، لكن عموما هي صفة مشهورة للون
الأحمر: تأثيره جسدي
هو لون قوي بسبب طوله الموجي العالي. يعطي انطباعا للجسم بأنه أقرب من الواقع لذلك يعتبر لونا ملفتا للنظر، لذلك يستخدم في الإشارات الضوئية مثلا. هذا اللون يعمل على تحفيزنا وزيادة سرعة ضربات القلب ويعطي شعورا بأن الوقت يمر بسرعة. ويعتبر اللون الأحمر الصافي لونا لطيفا ومفعما بالحياة، وفي نفس الوقت لونا عدائيا.
الأزرق: تأثير عقلي
هذا اللون له تأثير مهدئ وتأثيره على التفكير وليس على تفاعل الجسد كاللون الأحمر. الأزرق الغامق يحفز صفاء الذهن والأزرق الفاتح يهدئ التفكير ويزيد التركيز. الأجسام الزرقاء لا تبدو بنفس قرب الألوان الحمراء. وهذا اللون هو المفضل عالميا من بين جميع الألوان. مع ذلك قد يعتبر اللون احيانا باردا وغير عاطفي.
الأصفر: تأثير عاطفي
اللون الأصفر هو أقوى الألوان (نفسيا) وأكثرها للفتا للانتباه. الدرجة الصحيحة من اللون الأصفر تزيد الثقة بالنفس وترفع الروح المعنوية ويسمى أيضا "أسعد الألوان". بالمقابل فإن الدرجة الخاطئة من الأصفر تعطي نتائج عكسية وتسبب انخفاض الثقة بالنفس وتؤدي إلى الشعور بالخوف والتوتر، كما أن الأطفال حديثي الولادة يكون بكاؤهم أكثر عندما تكون جدران الغرفة مطلية باللون الأصفر.
الأخضر: التوازن
بوقوعه في منتصف خط الألوان فهو لون التوازن وهو لون مريح للنظر، وجود الخضرة في العالم حولنا يشعرنا بوجود الماء والأمان من المجاعات، لذلك فيعتبر في دواخلنا لونا للثقة والأمان. بالمقابل قد يدل اللون الأخضر على الركود والضجر.
البنفسجي:
لون روحاني، يحفز على الاسترخاء والتأمل، ويربط بينه وبين الملَكية والفخامة. الاستخدام الزائد للون البنفسجي قد يؤدي إلى الإنزواء على الذات والدرجة الخاطئة منه قد توصل فكرة أن الشيء رخيص ومقرف بشكل أسرع من أي لون أخر.
البرتقالي:
بما أنه مزيج من الأصفر والأحمر فتأثيره يجمع بين الجسدي والنفسي. يركز تفكيرنا نحو الراحة الجسدية، الدفء، الطعام (ونلاحظ أن الكثير من المطاعم تستخدم هذا اللون في تصاميمها). وهو لون المتعة والتسلية. وتأثيره السلبي هو العكس تماما، قد يعني الحرمان، تحديدا عندما يستخدم البرتقالي الدافئ مع الأسود. قد يعبر أيضا عن العبث وغياب العقلانية.
الوردي:
بما أنه من درجات اللون الأحمر فهو أيضا يؤثر بنا جسديا، لكنه مهدئ وليس كالأحمر محفز. اللون الوردي قوي من ناحية التأثير النفسي، وهو يعبر عن الطبيعة الأنثوية، وعن استمرار الحياة والتوالد، ويعطي شعورا بالراحة الجسدية. الكثير من اللون الوردي قد يكون سببا في الشعور بالإنهاك وقد يؤدي إلى الإحساس بنقص الفحولة.
الرمادي:
اللون الرمادي الخالص هو اللون الوحيد الذي ليس له خصائص نفسية مباشرة. اللون الرمادي هو غياب الألوان، وغياب الألوان هو شيء كئيب وعندما يتحول العالم من حولنا إلى اللون الرمادي (في فصل الشتاء في الثلوج) فإننا غريزيا نميل إلى الخمول والسبات العميق. واللون الرمادي يمكن أن يستخدم لتلطيف درجات الألوان الأخرى. المقدار الزائد من الرمادي قد يشير إلى انفاض الثقة بالنفس والخوف من الظهور.
الأسود:
هو عندما يتم امتصاص جميع الألوان. لذلك فإن التأثير النفسي له قوي جدا. هذا اللون يصنع حواجز، لأنه يمنع عنك كل الطاقة التي تبعثها الألوان، ويصنع غمامة حول الشخصية. اللون الأسود هو غياب الضوء، ولذلك قد يدل على التهديد، فالكثير من الناس يخافون من الظلام. من إيجابياته أنه قد يمثل الوضوح عندما يكون خالصا بدون فروقات في اللون. اللون الأسود يتناغم مع الأبيض بشكل ممتاز. يعطي هذا اللون أيضا انطباعا عن الوزن والشخصية. الأجسام ذات اللون الأسود تبدو أثقل من الأجسام ذات الألوان الأخرى حتى لو كانت جميعها بنفس الوزن حقيقة. كما في هذه الصورة:
حيث يبدو الصندوق الأسود أثقل للوهلة الآولى.
الأبيض:
تماما مثل ما أن اللون الأسود هو غياب كل الألوان، فإن الأبيض هو حضور كل الألوان، بمعنى أنه يعكس طاقة كل الألوان إلى عينيك. هو يبعث برسالة أنه "لا تلمسني"، الأبيض يمثل النقاء وبشدة. يمثل النظافة عموما والنظافة الشخصية والتعقيم. اللون الأبيض يعطي انطباعا بأن المكان أوسع مما هو عليه حقا. التأثير السلبي للأبيض على الألوان الدافئة هو أنه يجعلها متوهجة.
البني:
البني عادة هو خليط من الأحمر والأصفر، مع نسبة كبيرة من الأسود. بذلك يكون له الكثير من الجدية مثل الأسود، لكنه أدفأ وأنعم. وله من صفات الأحمر والأصفر. البني له صلة بالأرض والطبيعة. إنه لون صلب وموثوق والكثير من الناس يجدونه مشجعا بهدوء. وقد يدل على غياب الظرافة والضحك وأيضا على غياب التطور والتقدم.
وهناك تطبيقات لذلك في الحياة عامة. مثلا في المكاتب تستخدم الألوان الرمادي والبني والأزرق، لأنها ألوان تشجع على الإنتاجية. لكن في الأعمال التي تعتمد على الإبداع مثل الأزياء والإعلام فيفضل استخدام ألوان أفتح ومتنوعة أكثر.
ومن أمثلتها في التسويق. اللون الأسود يدل على النفوذ والجدية، فعنما تضع شركات السيارات إعلانات سيارتها باللون الأسود فذلك يعطي المستهلك شعورا بأن المنتج يستحق الشراء. في عالم الحلويات فإن تغليف المنتج باللون الذهبي أو البنفسجي يعطي شعورا بأن الشوكولاتة من النوع الفخم. 75% من أقلام الرصاص في الولايات المتحدة مطلية باللون الأصفر. كما وجد بعض الباحثين أن 90% من الأشخاص اختاروا منتجا معينا اعتمادا على اللون فقط.
ومن المفاهيم الخاطئة في مجال علم الألوان أن هذه التأثيرات مؤكدة الحصول، ليس كذلك، هذه التأثيرات قد تحصل وقد لا تحصل، لكنها شائعة جدا.
وهذه صورة توضح تصنيف ألوان شعارات بعض الشركات العالمية وما دلالتها:
الأصفر: التفاؤل، الوضوح، الدفء
البرتقالي: سهولة، مرح، ثقة بالنفس
الأحمر: إثارة، جرأة، شباب
البنفسجي: إبداع، خيال، حكمة
الأزرق: ثقة، استقلال، قوة
الأخضر: سلام، نمو، صحة
الرمادي: توازن، طبيعة، هدوء
وهذه الصورة تبين نسبة الألوان المفضلة عادة لدى الرجال والنساء.
وهذه الصورة تبين نسبة الألوان الأقل تفضيلا لدى النساء والرجال
وكما ذكرت في البداية الكلام هنا مختصر وهو بعض المقتطفات
وأخيرا تحية بألوان الطيف لجميع المارين
|